零售商是从制造商或批发商处购买商品然后将其转售给消费者的公司。一些零售商也出售无形服务。零售价格字面意思是零售企业为特定商品或服务收取的价格。了解零售价格的重要性及其与批发和营销的关系对企业和消费者来说非常重要。
贴纸价格
另一个替代零售价的术语是“标价”。零售商通常通过包装贴纸或货架标签向零售商传达零售价。在某些情况下，产品还显示制造商建议的零售价格。 MSRP是制造商向零售商推荐的价格，但在大多数情况下，零售商是否使用MSRP。折扣零售商通常会将商品定价低于MSRP。在汽车销售中，经销商在进入谈判或突出买家折扣时经常参考MSRP。
零售标记
将零售价格与批发价格进行比较提供了另一个有用的视角。零售商以所谓的批发价格从分销商处获得商品。为了赚取利润，零售商通常会标记商品以确定零售价格。例如，在价值零售商8美元的15美元商品上，每单位毛利润为7美元。零售商通常具有总体毛利率百分比目标，但加价可能会因各种供需因素而异。
折扣和广告价格
在某些情况下，零售商会将价格降低或折扣低于原始零售价格。企业出于多种原因这样做，例如清理库存，改善收入和现金流或产生人流量。折扣零售价格低于零售商为商品提供的原价。零售商和分销商有时会同意零售商为商品定价的最低金额，通常称为“最低广告价格”。制造商和批发商通常形成这些MAP协议，以保护他们提供的商品的感知价值。
提示
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制造商与零售商建立MAP政策的一个原因是为了防止不利的价格竞争，因为一些制造商在线直接向消费者销售商品。
