通过测量新闻报道的广告价值 - 以印刷出版物的英寸为单位，以及广播或电视广播的秒数或分钟数 - 并将该数量乘以广告费率来计算新闻报道的广告价值。例如，如果您在电台采访期间收到30秒的保险，并且该电台30秒广告的广告费率为500美元，则您的广告价值等值（AVE）为500美元。 AVE测量并不表示有效性或盈利能力;它只是衡量价值。
AVE的缺点
国际行业贸易集团公共关系研究所与公关行业的其他人一道反对将AVE用作将新闻报道与广告等同起来的可接受尝试。如果客户的承保范围是负面的，知识产权原因，其价值无法与消息受到控制且有利的付费广告相比。同样，当在一个包含多个竞争对手的大型文章中提及客户端时，读者可能不记得在包含多个名称的文章中提及客户端。然而，一些公关专业人士认为，新闻报道比付费广告更可信，对客户来说更“值得”;同样地，可以在没有广告等同的地方放置新闻报道，例如在全国报纸的头版上。
支持广告等值
尽管有缺点，计算广告等值可以表明新闻报道的范围或受众规模。流通量高的出版物通常会收取更高的广告费用;如果一个故事出现在一个主要出版物中，那么你有一个可验证的迹象表明它比一个较小的对手和更少的读者达到了更多的人，因此价值更高。一些公关专业人员根据客户被提及的显着程度或计算新闻与广告的可信度来计算乘数。这种加权方法没有科学性;很多时候，这是公关机构或专业人士的判断。
