大多数企业的成功或失败不仅取决于其产品的质量，还取决于他们向客户推销自己的程度。企业品牌是指客户了解和理解的总体识别标志或标识或口号，无论他们从公司购买哪种特定产品。它是获得产品或产品系列认可并在市场上建立长期声誉的关键因素。
通讯
企业品牌的一个优势是它促进了公司与客户之间的沟通。企业品牌推广通常使用商标图像和标语，每一个都经过精心挑选，以传达公司自身的形象和向客户展示的首选方式。公司用来品牌化的词语可以实现公司的核心价值观和目标。它们还可以指出公司希望吸引的客户类型。消费者甚至在亲自体验公司产品之前就会综合这些信息并发展意见。
简单
公司品牌允许公司在其所有部门或产品中采用单一的营销策略。没有必要为特定产品制定个人品牌战略。例如，一家科技公司可以将自己打造成具有前瞻性和创新性的品牌。通过企业品牌建立，公司销售的每件产品都可以通过展示公司的标识或品牌名称获得相同的未来形象。新产品可以采用相同的企业品牌，而无需花费时间和金钱来制定新的品牌战略。
成本控制
企业品牌可以分摊在很长一段时间内开发品牌形象的成本。与为每种新产品创建和推广新品牌形象相比，这可以节省资金。它还允许公司在没有新品牌战略的情况下推出新产品;相反，当时间紧迫时，他们可以依赖现有的企业品牌。成熟的企业品牌提供价格灵活性。公司可以选择在主要新产品的企业品牌中开发新的品牌形象，同时依赖现有的企业品牌。
值
强大的企业品牌获得的价值与其代表的产品分开。这个价值来自于公司投资开发一个品牌的时间和金钱，随着时间的推移，这个品牌会被消费者认可。那些对拥有企业品牌的产品有积极体验的人自然会对品牌产生更好的回应，而熟悉品牌但不熟悉其产品的消费者已经具备了营销品牌的内在意识更轻松。拥有知名品牌的公司可以授权该品牌，直接销售或将其用作谈判兼并和收购的杠杆。
