产品组合是公司生产或销售给市场的各种产品。产品线经常发展，因为制造商希望利用品牌的价值和其他产品的成功。零售商携带混合产品以满足各种客户。产品组合包括四个共同元素：长度，宽度，深度和一致性。
长度
产品组合的长度元素是指给定产品系列中的产品数量。您还可以将其描述为公司在产品线中携带的库存单位或SKU的数量。例如，杂货零售商的软饮料产品线的长度是它所携带的不同品牌的数量。更长的产品线意味着消费者有更多的选择和更多的分类。
宽度
产品组合的广度是指公司提供的产品系列数量或公司提供的产品种类。提供更广泛的产品线通常适用于销售多种不同产品类别的产品的折扣和部门。制造商开发广度以分散给定产品的风险变得过时。各种各样的零售商经常尝试在虚拟的一站式商店中推销自己。
深度
深度与产品组合的长度密切相关，因为它在选择给定产品时为消费者提供了选择。深度是指您可以在产品线中购买特定产品的不同方式。例如，您可以购买2升瓶装，6或12包装罐装，20盎司瓶装或其他尺寸的软饮料。你可以买液体，粉末或凝胶形式的洗洁精。这些选项进一步增强了您作为买家的灵活性。
一致性
产品组合的一致性要素是指产品系列中的产品与其到达消费者的方式之间的联系。对于制造商而言，一致性是指各种产品的生产过程密切相关。生产越一致，效率越高，成本效益越高。对于零售商而言，产品组合的一致性使得更容易进行暗示性销售并推荐关闭产品。混合中的不同产品通常转化为该产品的独特销售过程。
