行业分析和市场分析是两种不同的方式来看待公司竞争的环境。虽然相关，但这两种类型的分析在范围上有所不同。
行业分析
行业分析着眼于影响整个行业的长期趋势和经济力量。行业分析通常在迈克尔波特的“五力量”框架内进行，这是一种用于评估行业结构的理论。
五力
波特确定了影响行业的以下因素：供应商的议价能力;买家讨价还价的力量;新进入者的威胁;替代品的威胁（可能用于代替有关产品或服务的产品或服务;也称为替代产品）;和竞争对手之间的竞争。
市场分析
市场分析考虑了公司运营的“市场”。它提出的问题包括“哪些功能对目标客户很重要？”“我如何让目标客户购买该公司的产品，而不是另一个？”“什么营销车辆会吸引并吸引目标客户吗？“
找到一个利基
市场分析的一个组成部分是确定目标客户的“谁”，即产品或服务最吸引人的类型。也称为“利基”，通常表示为人口统计学。例如，iPad的利基市场可能是双收入家庭中的年轻专业城市居民。
竞争
在行业和市场分析中都会对竞争进行检验，这两种分析对于理解公司面临的竞争非常重要。但是，范围不同。在行业分析中，竞争在行业层面上就所有可能的竞争进行检验：制造相同产品的公司（即蜡烛），或制造满足相同需求的产品（即礼品）。市场分析专门针对相对于目标市场存在的竞争（即设计师蜡烛，扬基蜡烛和香味蜡烛）。
