CPG是“消费品包装”的首字母缩略词。零售和分销行业将CPG与其他消费品（例如农产品或服装）区分开来，因为它们是预先包装好的。杂货店，百货商店和其他零售店都有数以千计的CPG。营销公司将CPG制造商作为客户来帮助他们管理其产品的品牌，包装和展示方面。
CPG行业
CPG行业每年带来数十亿美元的收入。虽然该行业由世界上一些最大的品牌主导，包括宝洁，可口可乐，百事可乐，凯洛格，联合利华和卡夫，但它也是较小的本地和区域制造商的所在地。由于有这么多不同规模的公司提供广泛的产品，面向CPG客户的营销公司所面临的挑战可能是巨大而多样的。
CPG产品
CPG客户面临的挑战之一是其产品的性质。这些产品介于易腐物品（如新鲜肉类和农产品）和耐用品（如工具和设备）之间。这些产品的保质期可以从几周到一年或更长。客户必须找到吸引新客户的方法，同时保持对现有客户群的吸引力，以维持和改善其销售业绩。
CPG发行
CPG客户在控制物流和配送的流程中面临着复杂的问题。 CPG产品在到达消费者之前必须经过几个阶段。供应商，分销商，经纪人，仓库和零售商的分销网络必须在客户可以访问之前的不同阶段处理产品。有些产品对时间敏感，而有些则需要严格的温度控制。每种类型的产品都有自己的分销挑战，因此拥有CPG客户的公司必须帮助他们应对这些挑战并将产品推向市场。
CPG营销
营销工作是CPG客户关注的主要问题之一。公司不断分析其定价，展示和产品成分的影响，以提高他们在竞争激烈的市场中的地位。其中一些努力，如更改徽标或改进包装设计，可以获得巨大的收益。其他尝试，如“新可乐”或“水晶百事可乐”成为失败的代名词。 CPG客户必须在不断变化的市场中平衡他们的创新需求和他们可靠的营销策略。
