美国人每年在玩具上花费近220亿美元，而主要零售商则争夺每一分钱。最大的玩具零售商占美国玩具市场的70％左右，小型专卖店和在线目录占据了剩下的30％。顶级零售商专注于通过具有竞争力的价格，创新产品和消费者友好型环境来增加其在现有市场中的份额。
沃尔玛（Walmart）
沃尔玛在1999年的玩具销售竞赛中处于领先地位，并没有回头。 Kloster Trading是一家投资玩具和电子产品的咨询公司，估计沃尔玛在零售玩具市场的份额略低于30％。这家超级零售商在超过9,000家商店中保持着积极的折扣和销售量。缩减目录并提供较小选择的决定会损害玩具销售，这大约占公司总收入的7％。沃尔玛正在改变齿轮并增加库存，重点是环保库存。
玩具R我们
Toys-R-Us的零售额位居第二，占美国玩具市场的18％以上。虽然玩具店和婴儿供应链是世界上最大的玩具专业零售商，但在销售方面仍然落后于沃尔玛。但Toys-R-Us更多地关注最新产品，试图在价格和折扣开始之前将玩具放到货架上。该公司在假日期间在商场空间开设临时商店的做法取得了成功，并可能成为其销售策略的永久部分。
目标
Target是美国第二大零售连锁店，占美国玩具零售市场的近17％。 Target凭借扩大的假日玩具目录，早期假期折扣和精心设计的玩具部门，在销售战中取得了进展。这家位于明尼阿波利斯的折扣连锁店也专注于在Facebook和Twitter上发布赞助广告的年轻客户。
凯马特
Kmart于2005年与Sears合并，逐渐缩小规模，其玩具销售反映了这一趋势。凯马特在零售玩具市场的份额约为3.4％，低于5％的亚马逊，但通常在一个单独的在线类别中列出。凯马特积极的假日前玩具销售帮助该连锁店保持盈利，同时调整库存以满足客户需求。
