购物中心已经发展成为一个久已逝去的时代遗留下来的名声，乍一看，许多人似乎充满了悲伤的空洞。百货商店已关闭，而小商店则在挣扎。然而，其他商场随着时代的变迁而变化，成为小型零售商，餐馆和娱乐场所的充满活力的中心。
变化是恒定的
几年来，美国的购物中心一直在经历着巨大的变化。虽然仅2017年就有超过400家百货商店关闭，但商场仍然是小型零售商，餐馆和电影院的可行地点。根据JLL Research最近的一项研究，这400个数字令人沮丧，但2017年开业的商店数量超过收盘数量。但正在开放的商店类型正在发生变化。
商场越来越多地被混合使用。人们可能不会访问他们的传统主力商店，如西尔斯，梅西百货或J.C.彭尼，但他们去购物中心看电影，在专门的零售连锁店购物，也许可以咬一口吃。然而，在传统的美食广场，这种饮食越来越少。现在，经常会在购物之间找到像加利福尼亚比萨厨房或芝士蛋糕工厂这样的坐式餐馆。
在线购物与商城访问
皮尤研究公司（Pew Research）2016年的一项研究显示，在过去十年中，网上购物肯定会越来越受欢迎，人们仍然希望参观实体店。该研究发现，虽然79％的美国人在网上购物，但65％的在线购物者仍然喜欢访问实体店，主要是因为他们想亲自试穿服装并从朋友那里获得意见。所以有理由认为在商场里有一家实体店对零售商有利。
在购物中心的优势
- 大量客户停车： 在拥有充足停车位的商场停车比在城市的时尚购物区停车更容易。您的客户不会因为必须搜索一个地点而变得脾气暴躁。
- 充足的交通： 如果你在一个带来新业务类型的商场，你很可能每天都会有很多人在你的商店里闲逛。
- 你是“经验”的一部分： 商店正在做的一件事就是吸引顾客购物更多的体验。化妆品商店可能到处都有工作站供客户试用最新产品或购买小样品。服装店正在策划他们的展示，使商店访问类似于艺术冒险。即使您的商店尚未达到这些高度，您也可以在其他商店，餐馆和企业周围帮助创造整体体验。
- 各种客户： 如果您在购物中心，那么如果是独立商店，那么您的商店更有可能被那些从未前往您的企业的客户发现。
- 有利于附近的竞争对手： 这听起来很直观。如果你为女性经营一家服装店，你会认为在附近为女性设立另一家服装店是不受欢迎的。但是，客户喜欢有选择和替代品。如果他们有多种选择，人们更有可能进行购物，并且喜欢前往附近有几个选项的目的地，这样他们就可以在一次旅行中看到所有这些。这就是为什么你经常看到彼此靠近的大型商店。他们理解竞争对所有人都有益的理论。
商场并没有消亡，它们正在不断发展
如果您是零售商考虑在商场租赁空间，请确保它是随时间变化和更新的零售商。商场管理层应该公开他们计划如何使用空置空间，你应该看到建筑物内的良好活动。
