研究报告的意义是什么？

市场研究是企业用于识别消费者购买模式和预测未来购买习惯的方法。如果他们知道消费者是否会被开发中的产品概念所击退，吸引或漠不关心，它可能会为公司节省数百万美元。这些研究报告可以通过多种方式开发，用于不同目的。

目的

所有研究报告的第一步是确定目的。所有研究报告都旨在收集知识，以便在将资金投入概念，确定商业风险的方向或决定是否消除产品或服务之前做出更明智的决策。确定报告的目的有助于指导研究收集工作的方法。该报告可能会出售一个想法或改变管理层对一个想法的看法。报告还可用于识别和纠正公司内部的问题。

首先收集其他来源已收集的数据非常重要。可以审查Plunkett和Forrester等研究公司发布的报告，以避免已经加倍努力。您也可以使用销售发票，客户信息和其他内部文档。应通过询问尚未回答的问题来收集第一手资料。如果可用信息已过时，也应收集它。消费者的访谈和问卷调查是最常用的收集信息的方法。

统计研究试图了解有多少人使用某些产品，预测涉及产品的趋势，并确定购买产品的受众。这种形式的研究也称为描述性研究，通常用于了解产品对目标市场的影响。描述性研究可用于建立一个对照组，用于公司可能委托的未来研究。

探索性研究是制定研究报告的严格信息收集形式。当问题尚未确定时使用此方法。它有助于阐明收集数据的最佳方式，选择研究对象和研究模型。二级数据，如专家意见和以前的研究，是信息的主要来源。还使用了通过焦点小组收集的案例研究和数据。

因果研究始于先前研究所收集的研究人员开发假设的时刻。因果研究是所开发假设的测试阶段。 “企业家杂志”的编辑说，这项研究非常重要，因为“流行的意见和程序并不一定是最佳实践的可靠指南”。在他的总结中，因果研究是检验探索性研究和描述性研究假设的方法。