生命是一系列的发展和变化，导致高峰，衰退并最终消亡。这不仅适用于生物，也适用于消费品。产品在生命周期中经历了四个不同的阶段，每个阶段都有自己独特的营销策略。管理者应该了解每个阶段以及如何在每个阶段最好地使用策略，以最大化公司利润。
介绍阶段
在引入阶段，产品是新的，消费者不知道。因此，有必要使用积极的策略来赢得新客户。虽然在这个阶段通常很少有竞争，但市场还没有完全发展。营销策略不仅要让消费者了解产品，还要让他们相信它满足了产品的需求。在此阶段收入通常较低或为负，因此公司需要准备好在现在的营销策略上花钱以获取未来收益。
成长阶段
在产品生命周期的成长阶段，产品越来越为公众所知。因此，没有必要在开发产品意识方面花费尽可能多的努力和资源。在此阶段，企业还可以从提高的生产水平中受益，从而实现规模经济。然而，在这个阶段，竞争通常会增加，使价格竞争成为营销战略的重要组成部分。在这个阶段，大多数公司将采用降低价格的策略来保持竞争力，同时通过减少广告支出和从更高效的生产中获益来保持其利润率。
成熟阶段
产品生命周期的成熟阶段发生在市场饱和时。此时，通过规模经济和经验进一步降低生产成本，但竞争导致整个行业的利润大幅减少。为了在成熟阶段保持盈利，通常采用两种策略;企业可以通过营销来区分其品牌，也可以向现有产品引入新功能。
衰退阶段
在下降阶段，销售额会减少或稳定下来。如果需求减少，这通常会导致价格差异显着降低，往往使得无法从产品中获利。在这一点上，无法盈利的公司通常会停止其产品，并将精力集中在其他产品上。能够以盈利的方式生产产品的公司通常将它们作为商品进行销售，在营销上花费很少，并在微薄的利润上榨取微薄的利润。
