环境责任已被添加到21世纪的企业议程中。政府和社会都要求企业以环保的方式运营。公司使用绿色营销来传达品牌对商业实践或对环境有益的产品的重视。
产品机会
越来越多的消费者对保护和利用自然资源的意识和兴趣促成了环保和可重复使用产品的销售和营销。 “有机”已成为营销的关键词。据Barbara Haumann在2010年4月的有机贸易协会报告中称，2009年有机产品的销售额达到了266亿美元。有机食品销售产生了248亿美元，通过非食品有机产品实现了18亿美元的额外收入。
提高环境意识
商业百科全书（第二版）指出，与行业和消费者共鸣的好处是环境意识的扩大。随着公司推广其绿色友好的努力和产品，他们同时鼓励绿色倡议。这使其他公司的努力长期存在，以更多的绿色责任运作，并使消费者保持警惕，让公司对其行为负责。
优惠价格
跟上环境预期对公司来说可能是昂贵的。保护雨林，回收利用，减少浪费和其他绿色环保行动需要时间，资源和协同努力。绿色营销扩张的好处是，消费者可能会变得更加舒适并接受支付更高的价格来获得环保产品或支持从事绿色活动的公司。商业百科全书承认，让顾客接受这些优惠价格是营销人员的一项重要任务。
供应商扩张
环境运动的早期采用者面临的挑战是对环境友好型食品和非食品的供应有限。由于有机农民和供应商数量有限，最初销售有机食品的公司面临高价格。然而，Haumann在她的报告中指出，“随着消费者越来越多地寻找当地和区域生产的有机食品，农民市场，合作社和CSA（社区支持的农业）业务引起了很大的兴趣。”杂货零售商也受益于当地更强的有机食品供应。
