营销计划用于通过特定消息到达目标市场。随着时间的推移和市场的变化，您公司的结构和方法也必须改变，反映您所在业务领域的新现实。为了使您的营销计划有效，您需要至少每季度评估一次广告计划，以使其保持最新状态。
产品
根据VPI Strategies网站上的营销专家，当您查看营销计划时，您需要评估您正在营销的产品或服务。确定产品的功能是否仍与市场相关。检查销售数据，看看产品是否正在增加或失去人气。在下一个财政年度的项目销售，看看该公司是否能够从产品销售中看到投资回报。
信息
评估营销计划中的消息是否有效。研究您放置广告的地理区域的人口统计特征，看看那里的销售情况是否比您没有进行大量营销的地区有所改善。您可能使用错误的媒体来传递信息。检查目标受众，了解他们在哪里找到自己的信息。您的初步营销研究可能表明目标受众主要依靠电视获取信息，但后续信息可能表明互联网是一种更有效的媒介。
目标
根据德克萨斯A&M大学园艺科学部网站上的经济学家查尔斯·R·霍尔（Charles R. Hall）的说法，营销计划是根据其达到目标的程度来衡量的。确定计划是否保持在预算范围内，是否达到目标受众并且正在移动产品。定义一组全面的指标，您可以使用这些指标来跟踪营销目标，然后根据这些目标评估实际绩效，以确定是否需要进行任何更改。
联网
营销专家Stuart Ayling在网站营销计划网站上表示，您的营销计划可以鼓励其他人谈论您的产品，从而为您的公司创造未来的机会。营销计划帮助贵公司的方式之一是激励零售商和客户公开推荐您的产品。如果您的营销不会引起行业轰动，那么请向客户和零售商询问缺少的内容。一旦您了解了为什么您的营销计划不会导致零售商和客户网络谈论您的产品，您就可以进行更改，开始产生口碑广告。
