无论您是刚刚开始自己的一人操作还是与整个营销部门一起经营创业企业，了解营销在您的组织中扮演什么角色至关重要。无论您的业务是做什么或销售什么，您公司的营销功能将涉及四个P：产品，价格，地点和促销。
营销的作用
在任何组织中，营销都涉及到如何最有效地向目标受众销售产品或服务。这是营销的主要功能。营销经理履行其职责的方式与她如何根据内部组织约束和市场外部因素控制营销的四个P有关。通过将四个P中的每一个都集中在目标受众周围，营销经理可以确保她创造感知价值并从消费者那里获得积极响应。
在四个P之外的营销的其他基本功能包括融资营销活动和进行关于目标受众的市场研究。此外，销售是营销的基本功能。但是，只有当企业清楚地了解他们所销售的产品以及产品的独特之处时，才能有效地实现这一目标。
定义您的产品
产品可以指企业销售的实物商品或他们提供的无形服务。营销的作用是对目标市场进行研究，以确定他们所追求的产品类型。为了做到这一点，重要的是要知道目标市场有什么样的问题以及产品如何解决这个特定的问题。
营销需要定义和开发的一些产品细节包括品牌，包装，质量，样式和功能。此外，定义产品包括将其与市场上已有的同类产品区分开来，使其在消费者眼中脱颖而出。
建立价格
为了设定产品的价格，营销部门需要研究市场上可获得的类似产品及其价格。然后，他们需要为他们试图销售的产品找出自己的定价策略。了解市场价格是很重要的，以便了解消费者愿意为特定产品支付的费用。如果定价高于或低于市场平均水平，营销部门将需要创建有效的消息传递，以确保他们为其产品创造正确的感知价值。定价决策包括制定定价策略，折扣，批发和零售定价，捆绑和季节性定价以及价格灵活性。
设置地方
这种营销功能涉及确定产品的销售地点以及产品的销售方式。该元素通常也称为分布。许多产品通过实体零售店或在线电子商务商店销售。此外，部分产品通过其他渠道销售，如季节性市场，贸易展览和当地博览会。
该角色的分布方面涉及确定如何最有效地将产品交到消费者手中。营销部门做出的安置或分配决策包括市场覆盖，分销渠道，库存管理，订单处理和物流。
促销的重要性
业务营销的需求归结为企业如何有效地将有关产品的信息传达给消费者。此功能称为促销，它涉及五个基本方面：广告，个人销售，促销，直销和公共关系。
营销部门做出的促销决策包括决定是使用推拉策略还是将营销传播预算分配给必要的活动。可以说，促销是营销中最重要的角色之一，也是许多人在听到“营销”这个词时所想到的。在任何企业中，制定专门针对消费者的促销策略并考虑哪些消息对他们最有吸引力是至关重要的。
