决定使用广告牌广告来推销您的业务可能是一大步，特别是如果您是一家小型企业或之前没有使用户外广告。与任何广告媒体一样，广告牌广告有其优缺点 - 在您投入广告预算之前，了解这些广告及其对公司的影响非常重要。
吸引更大的观众
广告牌广告可以比其他广告媒体具有更大的覆盖面。如果您在高速公路或繁忙的街道附近放置广告牌广告，那么您的潜在受众就是开车或走过的每个人。点击通勤路线，您的观众将定期看到您的广告。这会增加您的频率 - 人们看到您广告的次数 - 并可能有助于在您的受众心中巩固您的信息。广告牌的大小也给他们带来视觉冲击力，使您的广告更加引人注目。
吸引特定的受众
通常，您可以根据地理位置选择广告牌位置。这样，您就可以定位特定位置的受众群体，如果您在广告中获得了正确的消息，则可以鼓励用户对其进行操作。例如，如果您在高速公路出口附近拥有一家汽车旅馆或餐馆，您可以在接近它的路上投放广告。这会将您的业务推向可能需要住宿或吃饭的司机。您还可以使用此类广告来吸引人们参与营销活动的其他元素，例如社交媒体网站和在线计划。
为你的降压赢得更多
广告牌可以将您的广告放在大量观众面前，从而以更低的成本为您带来更高的回报。根据美国户外广告协会的数据，户外广告活动平均每千次展示费用为3.38美元至8.65美元，或每千次展示费用。点击此范围内的较低数字，只需花费超过3美元即可获得1,000次信息。其他媒体成本更高 - OAAA估计在线广告的平均每千次展示费用为17.50美元，广播媒体最高可达25美元。在户外广告上花费的每一美元，OAAA的投资回报率为2.80美元。这高于电视和平面广告的回报，分别为2.43美元和2.41美元。
缺乏有针对性的焦点
广告牌广告可能不是吸引利基受众的最有效方式。除了位置之外，您对看到广告的人的控制有限，而且您的结果可能难以衡量。如果您的目标市场只占整体受众的一小部分，那么您实际上需要付费才能在一些可能对您的产品或服务感兴趣的人面前发布消息以及许多永远不会去的人对你的所作所为感兴趣。
启动和维护成本
您可能需要承诺签订广告牌活动的长期合同;高性能的地点提前预订，通常需要付出高昂的代价。即使您的投资回报率可能很高，但您的启动成本可能高于其他媒体。例如，您可能需要在设计和生产上花费更多。如果您将简短且有趣的消息与视觉效果相结合，广告牌通常效果最佳 - 如果没有专家帮助，可能很难将其有效地纳入您的广告系列。此外，如果您决定使用一个广告投放，并且随着时间的推移而受到损坏或风化，您必须考虑更换费用。
广告盲和视觉污染
随着时间的推移，广告牌的常规观众可能会开始遭受广告失明。如果发生这种情况，您的广告会变得被动而非主动，您的受众可能会将其调整出来。您可以定期更改广告系列以保持新鲜，但这会增加您的总体费用。视觉污染也可能是一个问题。一些社区限制使用广告牌来保护当地环境。如果观众觉得广告牌本身就是一种视觉污染物，那么他们可能会将这种负面情绪转移到您的广告系列和您的业务上。
