产品调整是公司改变或“适应”现有产品的基本业务流程。产品适应性可以是在不断变化的国内市场中保持竞争力的一种方式，或者是在国外销售产品的方式，这些产品可能在没有小的或大的变化的情况下对外国消费者没有吸引力。
生活标准
与产品首次销售的地区相比，外国市场的生活水平可能不同。这可能意味着需要降低价格或提高价格。使产品适应不同的材料并满足不同的质量标准是产品适应性满足新市场需求的一种方式。
条例
当政府或行业法规要求产品符合某些标准时，向国外销售产品可能是产品适应性的一个重要因素。许多外国汽车就是这种情况，在美国销售之前必须经过重大产品调整以满足严格的美国安全和排放标准。制造商还需要调整电子设备以满足新市场的电压要求。
使用条件
产品使用条件可以通过多种方式影响产品适应性。新市场的气候，海拔和距离可能要求制造商开发新的解决方案，使产品能够按预期运行，或新的包装，使产品能够以良好的状态到达目的地。
新市场中的存储和销售趋势也可能需要产品适应，制造商提供可根据区域惯例堆叠，悬挂或显示的产品的新版本。食品容器就是一个很好的例子，制造商需要提供适合新市场消费者的冰箱和橱柜的瓶子和盒子。
文化条件与风格
有时，产品只需要表面适应，以适应新市场。例如，不同的文化将颜色，单词和数字的含义分配得非常不同。这可能意味着制造商将更加成功地改变产品的名称或颜色，同时保持其功能部件不变。制造商可能还需要更改产品名称，以避免在翻译成新语言时出现混淆，或避免使用已经受版权保护的名称或与新市场中的其他产品相关联的名称。
