品牌资产和品牌价值是衡量品牌价值的衡量标准。两者之间的区别在于品牌价值是指公司在其资产负债表上记录的金融资产，而品牌资产是指品牌对公司客户的重要性。
确定品牌价值
品牌价值更容易让公司估算。公司可以通过询问其他公司购买该品牌他们将支付的价格来确定该品牌的公平市场价值。该公司还可以将招聘营销人员，顾问和广告专家的成本加起来，以开发其已拥有的品牌，或估算公司为其产品生产新品牌的成本。
确定品牌资产
品牌资产更难估计，因为它依赖于客户的信念。公司不知道客户是否进行购买，因为他认可公司的品牌或客户是否使用其他标准（如价格和便利性）来做出决定。根据佐治亚大学的说法，该公司可以通过向客户发送调查来判断其品牌资产，以确定他们是否认可该品牌。
创造品牌价值
一个品牌可能对公司的账面具有正面价值，但仍缺乏品牌资产。当公司开始一个新的品牌项目时，公司在为品牌工作时支付员工的费用，但客户还不了解品牌。公司记录这些品牌价值开发成本，在品牌获得公平之前建立品牌价值。
创造品牌资产
在公司生效之前，公司需要在客户心中的某一点上发展品牌资产。顾客可以在电视和收音机上观看几个广告，在商店中看到产品并在识别品牌之前多次购买产品。这种阈值效应使品牌资产的估值变得复杂，因为权益突然从零值变为高价值。
提高价值
一旦公司建立了品牌资产，品牌资产就可以提升品牌价值。如果顾客因为其品牌名称而喜欢衬衫，他也可能会购买一条带有该品牌名称的裤子或购买使用该品牌名称的古龙水。公司可以通过在这些其他产品上使用该品牌来使用其预期收入的未来收入，因为此权益可以计算当前的品牌价值。
