在市场营销中，产品会经历称为产品生命周期的各个阶段。每个阶段的定义特征是在周期中可以产生的收入量。虽然这些阶段从发展阶段逐步走向衰落阶段，但个别公司可以在任何阶段将产品纳入周期。例如，新型电视的发明者遵循从开发开始的周期，而竞争者复制设计并在稍后阶段进入。产品生命周期的每个阶段都有不同的战略目标。
产品开发
这是产品生命周期的发明和创造阶段。在开发过程中，营销人员可以使用研究来确定其产品可能吸引的人群类型。这组潜在客户被称为产品的“目标市场”。目标市场是产品在整个周期中运动的基础，因为目标市场的规模决定了产品可以产生多少收入。
简介目标
营销人员在引入阶段的目标包括分发产品并将新产品的存在传达给目标市场。在产品意识得到传播之前，初始销售额将会很低。在引入阶段几乎没有竞争，因此市场可以自由设定有关产品价格的目标。 “价格略读”设定了高价格以支付开发成本并使产品看起来是独家的。
增长目标
随着品牌知名度的提高，产品的销售也在增加，使得成长阶段成为周期中有利可图的一部分。竞争对手在成长阶段开始进入市场，因此目标包括保持产品的吸引力和鼓励品牌忠诚度。在此阶段，营销人员可能会选择研究和定位其他市场。
成熟度目标
在所有阶段中，成熟度是周期中最有利可图的部分，因为产品意识高且广告费用低。成熟阶段的主要目标是尽可能长时间地延长这部分周期。营销人员可能会对产品进行微调，以使其与竞争产品看起来不同，并鼓励重新获得兴趣。
拒绝目标
正如标题所暗示的那样，销售在这个阶段陷入低迷。目标市场变得“饱和”，意味着每个想要产品的人都拥有它，或者消费者品味变化;在以太的情况下，产品不再有任何兴趣。衰退阶段的目标取决于企业想要对产品做什么。最大限度地减少收入损失成为主要目标。营销人员可能会努力延长产品的使用寿命，让销售额减少为零或完全降低产品线。
