尽管更多高级广告形式的兴起，例如在社交媒体供稿中显示为无缝帖子的所谓原生广告，但矩形横幅广告与网页内容的其余部分分开，已经存活了二十多年，虽然横幅广告的批评者谴责它产生便宜的点击网站，损害网站的可用性和外观以及跟踪观众的每一个动作，但横幅广告仍然吸引广告商的相对简单性和成本效益。
易于设置和使用
正如广告服务器AdSpeed所述，您可以在几秒钟内创建横幅广告并将其发布到您的网站，而无需任何HTML，JavaScript或Flash技术知识。与具有复杂编码的富媒体格式不同，横幅广告只需要您知道目标网址和横幅图片位置。鉴于横幅广告的普遍性和大多数广告服务器对该格式的认可，设置一个相对容易，因为广告公司已经预定了横幅价格和参数。与其他媒体相比，横幅广告以较低的成本提供大量展示。
一个小恶魔
与屏幕中央显示的其他广告格式（如弹出式广告或优惠式广告）相比，横幅广告被视为不那么突兀的在线广告展示模式之一。因此，网站访问者对横幅广告的反应与对其他广告的反应不同。与此同时，正如在线广告平台ExactDrive所说，人们往往不相信横幅广告，将其视为垃圾邮件。然后，广告客户可以通过创建具有创造性，信任度和目的性的引人注目的横幅广告来克服这些障碍。
熟悉品种蔑视：“横幅失明”
自1994年首次推出以来，横幅广告在互联网上激增。由于人们习惯于在网站上看到横幅广告，他们学会了开发AdSpeed所谓的“横幅失明”，或忽略横幅广告的倾向。或者，当广告商试图通过在他们的横幅广告上创建特殊效果来弥补这一点时，广告客户可以进一步惹恼和排斥人们，从而降低点击率。
格式：静态和动态
横幅广告有静态和动态形式，每种类型都有自己的优点和缺点。使用静态横幅广告，您可以处理易于控制的一次性广告，该广告可以在多个渠道上展示。但是，静态广告不会促进与观看者的互动，并且如果广告永不改变，则可以阻止重复访问。 ExactDrive指出，具有随时间和环境变化的个性化内容的动态横幅广告在将观众转化为客户方面更为成功。不利的一面是，动态广告价格昂贵，需要从以产品为中心的方法迁移到客户定制的方法。
