亚马逊已经从一个独立的在线商店变成了一个让任何人成为在线商家的平台。亚马逊对于在其网站上销售的具有不同费用结构的个人和公司具有不同的商家身份，产品可见性和产品商家类别可以出售。这些状态中最高的，白金商人，获得优惠的知名度，可以出售最广泛的项目。
商人级别
任何人都可以注册在亚马逊的在线商店销售产品。但是，特定卖家的商家状态将决定他可以销售的方式和内容，以及亚马逊将为每件商品收取的费用结构。对于发布待售商品而不支付月费的商家只能列出亚马逊已经销售的商品。该项目将在亚马逊主要产品页面上单独列出的“可从这些卖家处获得”链接中列出，除了亚马逊的佣金外，卖家必须支付固定的关闭费用。
专业商户订阅
通过支付月费，卖家可以将其状态升级为“专业商户”。通过支付此费用，固定的结算成本将由可变的结算成本取代。此外，除了为产品创建商品列表之外，卖家还可以为亚马逊目前不销售的产品创建自己的页面。专业商家还可以访问可以立即管理所有商家信息的工具，并可以在商品详情或产品页面下发布无限数量的商品。
白金商人
亚马逊的专业商家可以升级到黄金和白金商家的地位。白金商家是亚马逊最畅销的卖家，并获得了许多优惠待遇。这些包括提高其产品页面和项目列表对来自较低层次商家的商品的可见性，以及销售仅限于铂金商家的类别的商品的能力。此限制旨在确保只有亚马逊认为高质量的商家才会在其网站上销售服装或电脑等商品。
获得白金身份
亚马逊根据月度销售量，客户反馈以及亚马逊未披露的其他一些标准邀请专业商家加入白金级别。亚马逊将向符合条件的现有商家发送加入上层的邀请，并与主要零售商联系以直接加入该计划并在亚马逊上销售他们的产品。尚未收到成为白金商家邀请的现有专业商家也可以直接联系亚马逊，要求考虑获得铂金商家身份。
