互联网或在线广播电台提供具有大量潜在观众的广告平台。爱迪生研究公司表示，大约有1.43亿美国人收听互联网广播。虽然互联网广播广告允许企业接触目标受众并且可以产生高广告响应率，但是它缺乏与电视广告相关的视觉吸引力，并且广告商必须与高度分散的受众竞争。
网络电台广告优势
- 有针对性的影响力：通过互联网广播广告，广告商可以有效地接触年轻人的目标受众。根据Edison Research和Triton Digital 2015年进行的一项调查，12至24岁的人中有77％每月收听网络电台。
- 增加参与度t - 由于许多互联网广播听众使用电脑，智能手机和平板电脑，他们是 更有可能在流式传输时访问网站或社交媒体页面。这有利于希望为其网站或博客带来流量的企业。互动广告局发布的一份报告指出，48％的互联网广播听众在所研究期间对广告作出回应。
- 灵活性 - 互联网广播广告为广告商提供了灵活性，可以有效地将其他形式的在线广告（如网页横幅广告）整合到其广告策略中，从而提高效率。在收听他们喜欢的电台时，互联网听众可以访问该电视台的网站，该网站可能会显示横幅。
互联网广播广告的缺点
- 小视觉吸引力 - 广播广告通常通过语音传送。如果没有可能的横幅广告之外的可视组件或者您要求读者点击的网络形象，互联网广播广告商可能会发现很难创建与具有视觉和音频元素的广告一样具有吸引力和刺激性的广告。由于消费者无法看到所宣传的产品，他们所能做的最好就是形成一种心理形象。
- 零碎的观众 - 有数以千计的互联网广播电台，都播放独特的音乐或节目。这会导致观众分散，这意味着广告客户可能不得不深入挖掘自己的口袋，以确保多个广告位中的广告位，以吸引更多的观众。
- 本地影响力无效 - 互联网无线电通常可供任何人使用 - 无论其地理位置如何 - 都可以访问互联网。虽然这对国内和全球广告商来说具有吸引力，但Jeffrey M. Berry和Sarah Sobieraj是其作者 愤怒产业;政治舆论媒体与新文明 请注意，互联网广播广告对于希望吸引本地受众的广告客户无效。
