根据“研究和市场”，美国制鞋业每年的收入约为250亿美元。耐克（Nike），阿迪达斯（Adidas）和锐步（Reebok）等主要品牌每年可能会花大价钱，但这个典型品牌的收入不到1亿美元，员工人数约为90人。 Foot Locker和Champs等零售店可能是鞋类品牌的最大销售点，但行业通过小型企业排名和工作。您的鞋子品牌需要为这个竞争激烈的市场带来新的东西，以便在未来达到耐克或阿迪达斯的水平。
使用您的商业计划来解释您的鞋子品牌的利基和目标人群。如果您的鞋子品牌只是模仿Nike或Timberland的模特，那么您的业务将会很艰难。创建理想客户的模型，并解释您的鞋品牌如何在不久的将来从成熟品牌中吸引客户的业务。
向您的鞋品牌寻求愿意长期坚持公司的投资者。一个专注于生态友好型生产和极限运动等利基市场的鞋类品牌可以通过首次公开募股（IPO）为传统投资者着陆。对于更主流的鞋类品牌，最好的选择是寻求风险资本并接受风险投资者的投入，以换取短期资金。
加入美国服装和鞋类协会（APFA）等行业团体，提高您在全国的知名度。 APFA是美国服装和鞋类品牌的主要游说团体，代表了该行业数百家企业。您的APFA鞋类会员资格可以访问非会员无法获得的营销策略，行业联系和活动。 APFA会员资格从每年1,100美元到31,850美元不等，具体取决于年收入。
选择易于消费者记住的品牌名称和徽标。您的品牌名称应代表您的观点和背景，使用强大而简洁的语言来对公众产生影响。与平面设计师合作，创建涉及品牌名称的徽标，以便为潜在客户创建视觉识别。
查看美国专利商标局的商标电子检索系统（TESS），以确定您的名称和徽标是否已被采纳。申请联邦机构的商标，以保护您的鞋品牌免受竞争对手的侵害。
与熟练的鞋子设计师建立关系，将您的想法变成鞋子原型。您的招聘应该在您所在地区的时装和艺术学校进行，以吸引创意人才到您的新鞋品牌。在为您的第一只鞋子选择设计之前，请潜在设计师根据您的建议制作鞋子草图。
将鞋品牌的原型和实际单位的生产外包给SoleTech等外部公司。这家橡胶鞋底生产商和鞋修公司已经扩大生产，以帮助小型鞋企满足客户需求。选择一家为小批量生产提供合理费用的鞋制造商，直到您的业务获得牵引力。
当您的鞋品牌开始使用时，雇用有限的员工来处理销售和管理任务。您的办公室工作人员应由一名秘书和至少一名销售人员组成，他们可以从第一天开始保持您的品牌成长。
计算每个品牌鞋的价格点，以平衡生产成本和利润。您的第一线鞋应该接近生产成本，以鼓励零售商和消费者尝试您的品牌。随着您的品牌推出其他型号，您可以提供多个价格层来增加您的利润。
参加WSA Show等行业活动，向零售买家和业内人士推销您的品牌。 WSA Show是鞋类和服装品牌希望将其产品推向全球商店的最大活动之一。在前往WSA Show和类似活动之前，寻找参与建立品牌名称的较便宜的地区活动。
提示
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与网站设计师合作，为您的鞋品牌创建一个互动的在线商店。您的品牌网站应该让购物者可以访问照片，产品信息和自定义选项，以创建类似于在鞋店购物的体验。随着您的品牌获得分销和好评，将有关贵公司的新闻发布到网站上，以便狂热粉丝受益。
警告
联系您所在地区的独立鞋店，在试图获得鞋品品牌分销时可能会被忽视。年轻的鞋子品牌往往会错误地追求像Foot Action和Champs这样的大型零售商而不去寻找他们自己的后院。如果你的鞋子被镇上的一家小鞋店买走，你可以用家乡的角度将你的品牌卖给当地居民。
