媒体合作协议可以成为营销和公共关系武器库中的有效武器。与媒体合作伙伴合作的组织提供专业知识和独家报道，获得良好的报道。
适应性
媒体合作协议通常由没有大量广告预算的组织尝试。当组织为媒体合作伙伴提供有价值的东西时，它们是最成功的，例如与强大且信誉良好的品牌建立联系，访问需求旺盛的人或频繁的独家故事。
例子
媒体合作伙伴关系的一个很好的例子是印度报纸和一家领先的欧洲商学院达成协议，旨在吸引更多来自印度的高管教育业务。商学院提供了由其学者撰写的月度管理专栏。它在印度提升了自己的形象，而报纸因为它为此撰写的专家而获得了新的读者和更大的权威。
成功因素
成功的媒体合作协议取决于真正的伙伴关系：每一方都应平等地从安排中受益。期望应该清晰并以书面形式记录，以便每个组织知道它的贡献和回报的内容。
