营销专业人员使用术语“约束”来指代妨碍其组织实现其营销目标的能力的因素。约束可以影响营销组合的任何元素 - 产品，价格，地点或促销。常见的限制因素包括预算限制，不符合市场需求的产品，不能充分代表价值的价格，缺乏产品的获取以及无效的促销。
有限的预算
预算始终是任何营销活动的首要制约因素。如果不是这样，您就不会有任何问题将您的信息或产品送到目标市场前：您可以向所有人发送免费样品，在您可以找到的每个商店购买货架空间，运行尽可能多的测试和重点按照您的意愿分组，并通过您想象的多个渠道宣传自己。但是，营销预算当然永远不会无限制。主要限制倾向于从该事实本身流出。
不符合市场需求的产品
产品不能在真空中开发。他们需要反映市场的需求和愿望。不符合市场需求的产品代表了最终会影响销售的营销约束。即使最初的销售额很高，负面的口碑也会推动未来的销售额下降。因此，营销人员必须采取措施，真正了解消费者的价值，并生产反映这些需求的产品和服务。
价格不足以代表价值
定价既是一门艺术，也是一门科学。有多种方法可用于定价产品和服务，从基于成本的定价到定价市场的定价。重要的是，低价格不一定是最好的，也不一定会带来更高的销售额。价格必须反映目标受众的价值，还必须与组织的品牌保持一致。例如，现代汽车和宝马汽车的价格点反映了他们不同的品牌特征。
无法访问产品
营销人员的一个关键约束是能够将产品交到目标消费者手中。价格合理且质量不高的高质量产品显然会对销售产生负面影响。营销人员必须仔细规划和实施他们的营销工作，以确保为消费者提供方便，方便的产品。这意味着与所有分销渠道密切合作，无论是传统的实体还是在线。
促销无效
营销人员的宣传材料必须清楚地反映出在内容和设计方面销售给消费者的产品和服务的属性。不针对适当受众或通过与目标受众进行沟通的渠道提供的促销活动是一项重大限制因素。此外，过度承诺或夸大品牌或产品属性的促销活动可能会对消费者产生重大不满。当品牌承诺与产品/服务属性不匹配时产生的不满会导致负面的口碑，这可能代表一个重要的约束。
