基层营销和游击营销非常相似。他们的目的都是通过吸引群众来宣传公司或公众人物。游击营销是杰伊·康拉德·莱文森（Jay Conrad Levinson）创造的一个术语，代表着营销需要大量时间和精力来执行没有大预算的公司。基层营销涉及从群众开始或缓慢传播的活动，而不受市场营销公司的干扰。
起源
基层营销可以由内部营销部门，营销机构或仅仅由公司支持者启动。这些支持者通常包括名人或热门博客等有影响力的客户。然而，同时表达对公司或公众人物的支持的任何一大群人都可以成为基层营销的一个例子。它们是粉丝或客户经营的基层营销的关键组成部分，它们都是为了特定目的而组织起来的：让其他人进行购买，投票或采取其他行动。游击营销始终始于公司或营销机构。
策略
草根营销采取安静的方式传播有关公司的信息。策略包括在其上传递带有公司徽标的商品，启动赞助网站，以及在博客中发布主题并在帖子中包含公司名称。基层营销确保公司的信息在目标受众面前，以便他们开始询问公司。游击营销策略包括传递优惠券或竞赛。它说，“如果你与我们交往，我们将如何奖励你。”
成本
当群众发起草根营销时，除非选择参与，否则公司无需支付任何费用。例如，如果客户制作关于公司的视频并且病毒式传播，公司可能希望选择购买视频。但是，到目前为止，所有视频的制作和发行都是由客户支付的。基层营销不是由群众开展的，所有形式的游击营销都是由希望开展活动的公司支付的。
意图
基层和游击营销的总体目标是提高销售额和品牌知名度。然而，在基层营销由群众开始的情况下，最初的预期目标可能是简单地创造一些有趣的东西，如视频或有趣的图像，以支持公司或事业。公司或其营销机构开始的所有营销计划的目标是从一开始就提高销售额和品牌知名度。
