微观和宏观指的是营销发生的经济环境。虽然不完全是对立的，但宏观营销和微观营销之间存在着广泛的差异。尽管存在这些差异，但这些术语通常同时发生，因为它们构成了两种主要的营销类型。
范围
微观意味着规模或范围小，而宏意味着规模或范围大。微营销涉及整个过程中的各个步骤。另一方面，宏观营销审查了整个过程。根据规模，微型营销涉及从单一生产过程到整个公司运作的任何事情。宏观营销适用于从生产过程和消费者之间的关系到全球购买模式的任何事物。
关注
在她的“营销理论”一书中，作者Shelby D. Hunt列出了微观和宏观营销的主要问题。在微型营销中列出的那些问题包括个人消费者行为，定价决策和方法，分销渠道，公司如何决定制造和销售哪些产品，包装和促销决策，方法和品牌形象管理。列出的宏观营销问题包括市场监管法，营销和社会责任，社会期望的广告技术，营销系统的效率以及整体消费者行为模式。
差异
在许多方面，通过检查采购目标和范围之间的差异，可以最好地描述微观和宏观营销之间的差异。微营销的购买目标是个人。它涉及确定一个人喜欢，需要并愿意花钱的产品。微营销专业人员只关注这样一个问题，而不是别的。宏观营销的购买目标是最大可能的客户群。它涉及确定社会的哪些部分构成产品的目标受众以及该产品如何到达该受众。从分销到广告，功能，店内可用性和包装类型，宏观营销都考虑到了这一切。
市场范例
互联网和社交网站的兴起促使微观市场的重要性上升。例如，Twitter和Facebook构成了微观市场。尽管每个人都包含无数用户和个人网站，但每个网站的重点都是个人。在社交媒体网站上定制广告时，营销人员必须在微观中思考。在一个被认为完全不同的文化之间的分歧较少的世界中，宏观营销的主要关注点变成如何从B区获取趋势A并将其卖给人C.例如，在美国玩足球。在考虑如何为美国市场打包，生产，营销和解释足球时，媒体公司和美国职业足球大联盟积极追求宏观营销问题，这已被证明对这项运动相对敌视。
