标志是日常生活的一部分。每家商店都有自己的标识，旨在传达其在营销界的地位。每个商店内都有产品货架，每个产品都标有公司徽标，告诉提供该特定产品的消费者。每个电视台，广播电台，出版商，网站和制造商都有专门为他们设计的标识。标志设计是广告，消费主义和身份识别的视觉语言的一部分。
功能
徽标旨在在几秒钟内传达故事。在营销中，徽标用于吸引消费者的注意力，并通过产品或公司向他们提供视觉识别。图像向消费者传达公司提供的服务或产品。这种品牌形象在消费者的集体心理上留下了不可磨灭的印记，徽标成为公司的代名词。当消费者看到一个穿着长叶的微笑绿色男人时，她知道玉米罐头是绿巨人品牌的玉米。
特征
成功的徽标将公司名称嵌入图像中。这并不一定意味着图片和文字是“物理”连接的。这意味着品牌名称与图像传达的故事如此紧密地联系在一起，即在消费者的心中形成视觉关系。其中一个最成功的标志是保诚保险公司的直布罗陀岩石标志。消费者只需要看到岩石的图像，就可以将它与保诚集团联系起来。这个故事一目了然：保诚坚如磐石，像岩石一样坚固，像直布罗陀岩石一样坚固。因为标志必须争取消费者的注意力并在几秒钟内赢得它，它们的成功取决于即时识别。最好的标识通常是最不复杂的，例如耐克的简单有机旋风和美国广播公司的黑色圆圈内的白色包豪斯字母。
注意事项
标志设计是平面设计师执行的众多服务之一。图形设计师不仅要在用于创建图像和字体的计算机应用程序中进行培训，还要在徽标背后的心理学中进行培训。平面设计师使用颜色，字母，图像和形状将其客户的信息传达给目标市场。为了有效地做到这一点，设计师必须充分了解客户及其产品。颜色协会对于标志设计至关重要：制造婴儿产品的公司的原色，健康专业人员和健康产品的软绿色，百货公司的鲜红色或纯蓝色。在标志设计中，平面设计师需要将所有设计元素集中在一起，并根据消费主义背后的心理学进行组合。
优点
消费者是否因持续不断的商标冲击而不堪重负？每天展示的数以千计的设计是否违背了公司个性化的目的？标识对消费者来说一直很重要，尽管他们可能没有意识到它们的好处。标识与公司一样独特，因此它们带有一定的保证。当消费者看到特定的徽标并认出它时，他立即了解产品是什么，公司制造什么产品以及他对产品的期望。与形状，形状和颜色相关的名称更难以记住。
历史
自中世纪以前就已经如此，当时工匠和商人用带有描绘其商品的图片挂出带状疱疹。当大多数人不知道如何阅读或写作时，这些标志作为指南，向人们展示他们可以获得所需物品的地方。某些符号具有广泛的含义;一个挂在门上的桶指定商店作为酿酒厂，锤子和铁砧涂在板上，指示人们到铁匠。这些早期的村庄标志是标志设计的祖先。这些物品和彩绘标志非常粗糙，巧妙地完成，并经常展示在装饰性铁艺杆上。就像这些标志指示村民对商人一样，标识将消费者引导到他们想要的产品上。装饰性的，引人注目的，有时是标志性的标志仍然是文化消费主义的重要组成部分。
