SWOT分析分析了组织的优势，劣势，机会和威胁，是许多类型组织的有效工具。这对广告代理商来说非常有效。 SWOT分析的主要目的是确定您的机构当前条件与其期望条件之间是否存在差距以及差异有多大。然后，广告代理商可以形成战略，利用其优势和机会，抵御其弱点和威胁，从而发展并保持可持续的竞争优势。
优势
广告代理商的优势包括有助于其持续成功的内部因素。这可以包括组织最擅长的所有任务，以及与客户关系的强度或强大的组织文化等因素。在检查组织在SWOT分析中的优势时要分析的关键领域包括营销，财务和人力资源。拥有一支特别有才华的创意团队就是广告公司潜在优势的一个例子。
弱点
弱点是可能阻碍广告代理商并为成功创造界限的内部因素。缺乏营销专业知识是广告代理商可能拥有的弱点的一个例子。广告代理商的另一个常见弱点包括拥有主要由低质量产品和服务的企业或难以与市场上的其他产品区分的产品的客户。识别组织弱点的有效方法是检查竞争并确定竞争机构的优势所在。
机会
机会是广告代理无法控制的外部因素。虽然该机构无法控制机会的存在，但它可能会选择在它们出现时利用它们。诸如因特网之类的不断发展的市场是广告代理商的机会的一个例子。一个组织也可能选择进入一个尚未存在有效竞争对手的新的国际市场。此外，市场波动可能为广告代理商提供机会或威胁。
威胁
威胁也是广告公司无法控制的外部因素。这些因素包括市场波动或即将出台的影响组织业务的立法等问题。 PEST分析是一种额外的分析工具，有助于识别这些外部威胁。 PEST分析检查可能影响组织的外部政治，经济，社会和技术因素。
