白皮书是一份简短的报告，通常长度不超过10到12页，描述了新产品的属性，问题的解决方案或新的技术流程。作为一种内容营销工具，它的目的是吸引读者并激励他采取一些行动，而不是公然的销售宣传。通过向他们提供有用的信息，买家将被激励成为客户。在您完成白皮书时，您面临的挑战是发布并推广它以吸引目标受众。
发布指针
在准备白皮书的最终草稿时，请花些时间仔细编辑和校对。更好的是，有一个熟悉白皮书格式的专业文案编辑完成任务。您的读者很可能在他们的领域受过教育并且知识渊博。如果你的作品有拼写错误和拼写错误，你将失去你希望获得的可信度。将您的论文发布为pdf文档。这将使读者更容易打印，使分享更有可能。 pdf文档还提供一些防止材料被盗的保护。
预售您的白皮书
正如图书出版商所做的那样，您应该在发布白皮书之前开始营销。您需要准备“登录页面”，您将发布白皮书的网站或博客，以便向所有联系人公布。根据网站杂志的一项研究，大多数人只访问一次博客。您希望确定一次访问 - 如果这就是全部 - 将在您发布之日发生。如果您是博客，请在每个帖子中包含您的白皮书公告，包括发布日期和目标网页的地址。
交换博客
如果您认识其他有相似兴趣的博客，请询问他们您是否可以在他们的博客上发帖。人们的注意力范围很短，因此请在发布前一天和发布当天发布您的访客博客。如果您认识该领域的专家，请在他的博客上请他发帖。这可能会导致他的一些粉丝访问您的博客，他们会看到您即将发布的白皮书的新闻。专家嘉宾的帖子也会增加您的可信度。请专家审核您的工作的高级副本。然后，您可以在白皮书的公告中包含他的评论。
社交媒体营销
社交媒体是推广白皮书的自然工具，通过提供它们之间的链接，您可以提高其效率。在LinkedIn上，您可以与您的连接和组成员共享更新。您还可以使用LinkedIn的Pulse功能发布白皮书。 （在主页上的状态更新框中查找铅笔图标。）拍摄带有重要谈话点的视频并将其发布在YouTube上，然后在LinkedIn和Facebook中嵌入YouTube视频。让您的Facebook和Twitter帖子提供信息，但不要直接宣传您的产品。利用Google Analytics来监控和改善您的互联网营销。
