通过不断改进满足客户需求和需求的方式，可以增强组织的价值。其产品组合是这项工作的关键工具。该组合由一系列公司的市场产品组成，根据宽度，深度，定位和产品特性进行设计。
添加宽度
产品组合的宽度或宽度衡量组织提供的不同类型的产品。每种类型都被称为产品系列，每个类别在客户使用方面与人们从中获取的益处方面与其他类型不同。例如，一家水果加工公司可能会出售果酱，果汁和馅饼馅料。为了提高公司对客户的整体价值，营销人员可以通过一系列新的水果酱来增加产品组合的宽度。
添加深度
产品组合的深度是指产品系列中不同项目的数量。例如，水果加工公司的馅饼馅料系列可能包括苹果，樱桃和草莓;无糖品种可以进一步深化。增加生产线深度是吸引不同口味顾客，更好地满足现有顾客多样化需求的常用手段。该策略还可以帮助公司在生产，分销和营销中利用规模经济。
定位
定位是指人们对品牌，个别产品或产品组合的看法。一个拥有广泛产品组合的公司通常被认为是行业专家，而不是只有一条线的竞争对手。另一方面，一个产品组合狭窄的公司可以定位为高度专业化的商品精品营销商。有时，公司可以通过重新定位产品组合来提升其价值。例如，干汤混合物的制造商可以重新定位其产品系列作为砂锅菜和炖菜的调味品。
产品特性
组织产品组合对客户的价值通常集中在三个产品特征上：质量，功能和风格。质量是指品牌的可靠性或耐用性。产品的功能衡量其执行的有效性，安全性和方便性，并提供承诺的好处。风格基于化妆品和美学，如颜色，质地或气味。任何或所有这些方面的改进都可以更好地满足注重价值的买家，并显着提高公司的竞争力。
