道德和道德存在于几种灰色阴影中。然而，当涉及到广告的道德规范时，联邦贸易委员会有一套具体的规则，组织在向消费者做广告时必须遵循这些规则。联邦贸易委员会是一个联邦机构，专门用于保护消费者，维持竞争并提升美国的组织绩效。
提示
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广告道德包括关注事实，提供索赔证据以及披露广告中的所有从属关系。
专注于真理
最重要的是，道德广告关注的是真相。联邦贸易委员会执行广告中的真相法，规定广告必须是真实的而不是误导性的，并且不能不公平。这适用于任何广告，无论其出现在何处，无论是电视，广播，印刷，在线，广告牌还是其他位置。在处理食品，药品，酒精和烟草的广告时，除了儿童产品外，FTC还特别关注并监控行业最佳实践。
提供证据证明
与事实密切相关的是，道德广告确保任何索赔在可能的情况下通过科学证据得到证实。在处理健康产品，非处方药和膳食补充剂时，为任何索赔或推荐提供坚实的支持尤为重要。证据必须客观。美国人每年在这个领域花费数十亿美元，因此在宣传这些产品或服务时必须遵守道德准则。
披露所有从属关系
虽然广告法也适用于在线，但随着新技术的发展，出现了新的问题。美国联邦贸易委员会规定在线广告中尽可能接近索赔的任何披露。例如，如果在线广告提出可能具有误导性或欺骗性的声明，则必须披露某些符合条件的信息 - 否则，广告将不再被视为真实。美国联邦贸易委员会坚持认为，广告或促销中的任何附属机构都应明确而且引人注目。例如，如果博主正在撰写关于她正由公司支付以促销的健康产品，那么她必须披露她与该公司的关系，并让她的听众知道她有报酬写这篇文章。
避免代价高昂的处罚
如果一个组织正在制作不遵守广告真相法律的广告，联邦贸易委员会将对其进行起诉，导致对该公司的巨额罚款和不良宣传。总部设在明尼苏达州明尼阿波利斯的广告代理商需要支付200万美元的罚款，用于发布减肥补充品的广告，但没有证实他们确实有效的证据。广播广告中有来自假冒客户的推荐信;这也不是该机构第一次在热水中制作不真实的广告。
