企业品牌是公司整体营销战略的重要方面。品牌塑造包含许多策略，行动和指导方针，用于确定特定公司及其产品的特性和独特价值。然而，企业品牌超越了许多人可能认为的品牌，只是使用徽标，标语或特定的配色方案。成功的企业品牌也反映了公司在与潜在客户，现有客户和过去客户的每个联系点上的核心价值观，个性和使命。
公司品牌定义
营销和品牌专家经常以不同的方式制定他们对企业品牌的首选定义。有时，流行定义之间的差异很小，但有时它们可能非常重要。 Business Dictionary.com的一个有效定义是：“这个过程涉及在消费者心目中为产品创建唯一的名称和图像，主要是通过具有一致主题的广告活动。”但无论您如何定义该短语，企业品牌的目标是差异化。换句话说，品牌战略的首要目的始终是帮助将有争议的公司或产品与其他潜在解决方案和市场中的直接竞争对手区分开来。
品牌肯定始于产品或公司的名称，无论哪个是品牌推广的主题。一个好的品牌名称是坚实战略的关键。这是该品牌的第一个方面，潜在客户通常会与之接触。因此，它应该是令人难忘的，独特的，最好是短的。一个成功的企业品牌远远超出了名称，包括徽标，配色方案，字体等等。品牌的核心必须是一个独特的名称，该公司可以成功注册商标并防止竞争对手或未来品牌使用。
品牌比营销
品牌经常与营销过程混淆，但两者实际上是非常不同的概念。然而，他们在帮助公司在拥挤的市场中脱颖而出的确起到了类似的作用。营销是向潜在客户和现有客户推广您的业务的做法。品牌是企业在其营销和广告中使用的集体信号，以及其在世界各地的所有存在点，无论是在线还是在日常的“真实”世界，以区别于所有它的竞争者。
技术，特别是互联网，共同降低了进入全球市场的门槛。这对于在所有领域或利基市场中培养健康的竞争水平非常有用。一些营销专业人士认为品牌战略与营销策略之间存在差异。但营销也可以被视为包括战略和实践任务导向方面。企业品牌应该始终帮助指导所有营销计划和计划。
良好企业品牌的价值
精心设计和勤奋执行的企业品牌有助于通过在未来和现有客户心目中对品牌的积极看法来增加公司的品牌资产。品牌资产基本上是公司品牌的价值。强大的品牌资产转化为公司及其股东的一系列积极利益，包括：
- 利润率更高：拥有大量品牌资产的品牌可以为其产品和服务收取更多费用。客户很乐意支付溢价，因为他们信任品牌并认同其价值和个性。
- 更高的营销投资回报： 具有强大品牌资产的品牌发现其营销预算更加紧张，更有效，使公司能够专注于最有效的策略来推广该品牌。
- 更高的股价： 强大的品牌价值也意味着公司股票价值的增加。
品牌的价值不是可以被公司人为地影响或在一夜之间创造出来的，并且它不是由徽标和标语等视觉品牌元素决定的。相反，品牌资产反映了一段时间内品牌名称和身份的一般客户体验。随着数月和数年的过去，积累更多积极的经验，品牌的价值自然会增长。
品牌资产可以随着品牌和公司的声誉而上升或下降。例如，在20世纪90年代末技术繁荣的高峰期，互联网公司Pets.com迅速发展了重要的品牌资产。到2000年初上市时，该公司的股价起价为11美元，并迅速上涨至14美元。但在该公司宣布仅在九个月后申请破产的那一天，其股票价值已经暴跌至19美分及其品牌资产。
品牌资产和商誉
品牌资产可以被视为贵公司的一部分商誉。在企业背景下，商誉只是意味着顾客对品牌的积极情感。它是公司拥有的无形资产的衡量标准，通常不会轻易为其分配特定的数值，但包含在企业的估值中。商誉包括品牌资产，名称识别和品牌忠诚等无形概念。
信任感，购买满意度和品牌忠诚度也可被视为提升品牌整体价值。作为一般规则，客户群对您公司的商誉越多，品牌价值越高，公司的整体价值就越高。
企业品牌的基础
一个成功的企业品牌包括从所有渠道推进的独特和一致的外观和感觉，从个人通信和电子邮件到公司网站和社交媒体。首先，一个成功的企业品牌建立在公司的真实性质 - 公司价值观和个性的基础之上。公司的价值观通常由公司所有者和领导者确定，并可能涉及服务，欢乐，尊重和其他无形特征等原则。
另一方面，企业的个性更直接。这是公司的行为和与他人互动的方式，包括客户和潜在客户。例如，公司是否放松和幽默？还是更传统，保守和保守？就像个人一样，企业具有个性，可以帮助他们从竞争中脱颖而出。
企业品牌应始终建立在企业价值观和个性的基础之上。但是，它还应考虑公司产品和服务的目的是什么，以及公司提出的解决方案优于其他解决方案的原因。最后，品牌应考虑到企业产品和服务对客户的好处。这些好处应在书面的企业品牌战略中明确说明，至少是出于内部目的。
企业品牌战略的实践要素
除了企业品牌名称，一个成功的品牌战略将包括许多其他视觉，图形和文本元素。其中最主要的是一个简短，引人注目的短语，称为标语，有助于为消费者提炼品牌的本质。良好的标语对于成功的企业品牌至关重要。它创造了一个令人难忘的锚点，其他品牌元素可围绕这个锚点运行。它帮助潜在客户和现有客户识别品牌，核心价值和个性。一个伟大的标语捕捉了品牌对客户的好处的本质，并使他们想要从该品牌购买。
另一方面，糟糕的标语可能比没有标语更糟糕，并且可能严重损害品牌资产。选择一个与业务核心受众无关的短语，或者更糟糕的是，积极冒犯他们，会在客户心中产生负面联想。
视觉品牌元素同样至关重要。该品牌的徽标是一个包含图形的设计或图像，有助于视觉上巩固品牌。它通常包括品牌的核心配色方案。大多数具有徽标设计经验的平面设计师将颜色选择限制为两到三个色调，以使徽标简单易用，并且易于在视觉上回忆和识别。出于同样的原因，品牌元素应该包含仔细考虑的字体选择。正确的字体或字体会对最终的品牌标识产生深远的影响，而错误的字体选择可能会失败并且根本不会产生任何影响。
品牌识别的另一个不太明显的方面是在所有营销和沟通渠道中始终如一的品牌声音。博客文章，社交媒体，广告文案和网站的静态内容都应该听起来好像是由一个实体传播 - 品牌本身。品牌声音包括语气，词汇和不确定的风格或个性，向读者传达与客户或客户的业务互动的感觉。品牌语音指南还可能包括品牌声音应避免的特征列表。品牌可以为未来的内容创作者提供更多帮助，他们将来可以更准确地遵循这些准则。
为什么需要企业品牌
记住一件事是至关重要的：您的公司将拥有一个品牌，无论您是采取措施设计和实施一个品牌。这是因为品牌在很大程度上取决于世界如何看待您的公司。您的客户，潜在客户和潜在客户以及您的供应商和竞争对手都会形成一个关于您是谁，您做了什么以及您做得如何的意见。他们都将形成对您的品牌价值，个性和声誉的看法。
从这个意义上讲，企业品牌不仅仅是字体，图像和标语的集合。相反，在公司的整个生命周期中，即使是在真空中，品牌也将不可避免地发展。鉴于一个品牌将不可避免地存在，一个公司带头肯定地创造其品牌更有意义。这有助于公司确保品牌准确反映其历史，价值观，个性和使命。
企业品牌理念
开发一个准确，成功的企业品牌应该是由CEO，所有者或其他领导者领导的过程，基于领导者对公司的愿景。品牌应始终与公司的整体目标和目标保持一致，以反映企业的真正本质和独特理念。
首席执行官或流程的其他负责人应该包含经验丰富的营销团队的帮助和意见，并且应该征求和考虑客户意见。毕竟，企业品牌的一个重要方面是客户对品牌的看法。利用感知的优势将加强和简化流程。
最后，如果未来情况允许，企业品牌应始终保持改进甚至完全修订。企业不断发展，产品，市场和社会标准也在不断发展。当这种情况发生时，企业品牌也应该发展。
