广告和赞助实际上是在实际营销应用中有很多重叠的相关术语。广告是通过某种形式的大众媒体非个人传递付费广告信息。付费赞助商通常会针对支付特定媒介的公司发言，以便使用空间或时间进行广告投放。活动赞助是一种独特的赞助形式，公司通过支付方式为活动提供资金以换取赞助。
广告基础
华盛顿州立大学的Richard F. Taflinger在他的冗长讨论“广告的定义”中指出，广告必须符合三个具体标准。首先，它是付费消息，这意味着赞助公司支付时间或空间来交付它。其次，它通过大众媒体（例如电视，广播，杂志，报纸，互联网）传送。第三，它试图说服。公共关系虽然相似，但在技术上并不是广告，因为公司没有公关媒体空间。
更多关于广告
广告中使用的传统媒体是电视和广播（广播），杂志和报纸（印刷品）以及最近的互联网。大公司经常使用这些媒体中的一种或多种，而小型企业通常必须寻找最便宜的选择。其他支持媒体，如广告牌，交通，专业项目，目录和许多其他利基媒体，通常用于进一步加强公司的广告活动。公司将目标，策略和预算放在一起，然后付费通过各种媒体传递广告信息，试图诱导特定的客户群购买。
赞助基础知识
当广告代理商和媒体向赞助商提及时，他们通常会谈论为购买媒体空间付费的公司或组织。因此，赞助的一般使用是指广告消息传递的付费赞助商。实际上，Taflinger讨论了媒体中赞助商披露的法律背景。联邦贸易委员会（FTC）对道德广告实践进行监督，并要求通过赞助披露将广告信息与媒体内容区分开来。例如，报纸读者应该通过明确标记广告来了解媒体内容和广告展示位置之间的差异，通常会注意到赞助商。这使得读者清楚地知道该消息不被媒体认可，而是由赞助商支付。
公司或活动赞助
企业赞助被商业词典定义为“公司利益公共项目或项目的财务支持，作为提升企业形象的手段”。公司或活动赞助是一种更具体的广告形式。美国法律实际上在其对企业赞助的定义中使用了“一种广告形式”这一短语。公司有时赞助慈善活动或社区活动，以建立他们作为一个对社会负责任的公司的形象。其他人赞助重大活动或活动，以便在活动中与目标受众联系或通过媒体报道进行观看。
