绿色营销涉及公司将其产品定位为环保或节能。许多不同行业的许多不同品牌都将绿色营销作为一种在竞争激烈的竞争领域中脱颖而出的方式，但绿色营销也会给依赖它的公司造成问题而牺牲其他形式的促销。
证明
要将您的产品推向“绿色”，您可能需要经历昂贵而漫长的环境认证过程。政府，行业协会，行业协会和消费者权益组织分发的这些认证要求产品符合能源使用，效率或可回收性的某些标准。满足这些标准可能很困难，尤其是在保持低价格的同时。但是，如果没有官方认证，客户无法衡量“绿色”声明背后的真相。
加大审查力度
如果贵公司的营销宣传其绿色产品或对环境敏感性的总体承诺，它可能会让您受到消费者和环保团体的加强审查。分析师可以检查从制造过程使用的能源到获取原材料的数量以及用于将产品运送到市场的包装的所有内容。一旦制定了达到生产和运营各个层面的绿色政策，制定环境要求可能只是明智之举。
个性
绿色营销可以使您的公司从拥有相似质量或价格的产品中脱颖而出。绿色营销促进了更加周到，负责任的企业形象。即使对于不将环境问题作为主要优先考虑的客户也是如此。除了传统的低价格，耐用性和风格之外，它还为贵公司的营销材料提供了更广泛的谈话要点，所有这些都是客户多次听过的。
客户反应
绿色营销可以导致不同类型的客户反应，这可以作为这种营销策略的利弊。注重环保的消费者可能会涌向您的品牌并拥抱您的产品。您也可以使用绿色营销来增加中立消费者，他们更重视其他功能，但与同类竞争产品相比，您可以将产品的环境效益视为优势。另一方面，一些消费者将绿色营销与成本更高或牺牲实用价值的产品等同于模糊或未经证实的环境效益。绿色营销可以通过使用新术语来寻求避免这种负面含义。例如，环境负责人网站指出，建筑行业使用“高性能建筑”这一术语来避免客户对绿色建筑材料和技术的耐久性降低的担忧。
