凭借其在行业中的主导地位推动扩张，谷歌已经多元化进入了许多新领域，从地图软件到文字处理程序，电子邮件客户端和YouTube等媒体网站。谷歌作为快速灵活的创新者的时代已经成为过去。凭借在市场上的主导地位，该公司现在必须捍卫自己的地位，同时仍然适应快速变化的技术环境。
网络广告
虽然谷歌以其提供的免费服务（例如搜索引擎，电子邮件帐户，地图应用程序，网络浏览器和新社交媒体计划）而为消费者所熟知，但该公司的盈利能力基于网络营销收入。您在搜索结果或Gmail帐户旁边看到的那些小广告是针对数百万Google产品用户的盈利营销业务的一部分。该公司还与报纸和博客等内容创作者达成协议，在第三方网站上展示谷歌生成的广告，谷歌收到一定比例的收入。
当前位置
随着全球互联网使用量的增加，互联网营销空间随之增长，越来越多的公司希望覆盖数量激增的互联网用户。谷歌在市场上的主导地位为公司带来了优势。根据数字营销情报分析师comScore的数据，谷歌在美国的搜索引擎供应商市场份额在2011年增长到65％以上。同样，自推出服务以来，谷歌Chrome浏览器和Gmail等其他程序的使用已经扩大，成为各自领域的重要参与者。谷歌的广告收入取决于这个庞大且不断扩大的用户群。
收购和多元化
从其同名搜索引擎谷歌公司（Google，Inc。）扩展到包括许多互联网资产。这一扩展的部分原因是由Google自己的开发人员推动，他们推出了SketchUp和Google+等应用程序。然而，该公司还积极收购媒体和广告领域的竞争对手，如YouTube和广告公司DoubleClick。这些新应用程序加强了谷歌作为互联网内容主要提供商的地位，将谷歌的免费服务产品扩展到不断增加的用户和广告消费者群体。
期待
作为一家大型跨国公司，谷歌的大规模扩张已经发生在美国境外，而美国经常处于劣势。截至2009年，谷歌的50％以上的利润来自美国以外的市场，并在欧洲，亚洲和拉丁美洲设有办事处。谷歌一直在努力取代像中国这样的关键市场的本地竞争。该公司的地位也可能受到不断增长的精品和利基搜索引擎选择的威胁，针对特定的用户群体，并且通常提供比谷歌巨大且更一般的操作更集中的服务。该公司全球地位的整体实力使其具有优势，但随着谷歌的崛起超过像AOL这样的早期公司，小型，灵活的公司往往能够超越年龄较大和较大的竞争对手。
