一般而言，全球营销战略是企业在全球范围内营销其公司和产品所采用的方法。该术语还用于描述一种特定形式的全球营销策略，其中公司的信息是一致的。
全球营销的类型
当一家公司在多个国家开展业务时，其实施的营销战略在其成功或失败中起着重要作用。两种一般类型的全球营销策略是全球或普遍的方法以及国际或多国内的方法。主要区别在于全球战略意味着您提供相同的基本产品和服务，并通过一致的促销提供支持，而多国家意味着您可以根据每个特定市场定制营销。
全球营销优点和缺点
相对于多国内方法，全球营销策略有一些主要优点和缺点。核心优势包括：
- 成本效益： 提供全球品牌比适应每个市场更具成本效益。当您可以在多个市场中开发相同的商品并通过单一策略进行推广时，您不必为每个国家/地区设计广告活动。
- 普遍性： 在营销中建立一致的品牌形象非常重要。通过全球战略，您可以将您的品牌形象视为普遍的，而不是每个市场的不同。这种方法在具有相似偏好，资源和文化价值的国家中运作良好。
主要缺点包括：
- 缺乏定制： 就其性质而言，您不会自定义全局消息。因此，该策略不允许在每个国家进行优化的营销工作。该业务接受这种缺乏优化作为成本优势的权衡。
- 市场限制： 选择全球战略还可以限制您输入的国家/地区的数量和类型。例如，在10到12个国家/地区建立品牌可能会抑制您进入那些品牌形象不起作用的市场的能力。
提示
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在世界范围内得到认可和使用的产品有助于制定全球营销战略。
