电视商业概念是商业背后的故事，主题和理念。该过程通常以想法或概念开始，然后作为脚本编写。然后将脚本编写故事板，并将每个镜头映射出来并进行规划。从那里，制作人和导演将通过添加所有生产元素将概念转化为最终产品。电视商业概念并不难创造，但创造一个能激发观众兴趣的有效概念。
研究产品。在开始任何创造性工作之前，创意团队需要了解他们销售的产品。创意团队需要检查产品，查看销售材料并与营销经理交谈。营销经理会告诉创意团队产品的设计对象以及广告目标受众的人口统计特征。例如，广告可以针对25-35岁的女性设计。
头脑风暴一个概念。写下有关产品的想法，图像和故事。商业广告应包括相关的产品信息，例如功能和优点。这个概念也应该吸引目标人群中的人。例如，如果目标受众是年龄在25到35岁之间的女性，则以带有枪支，怪物卡车和比基尼模特的男性为特色的商业广告将是不合适的。广告应该与目标受众相关。在这种情况下，30岁左右的独立女性商业广告可能更合适。
突出显示功能。广告应展示产品的实际效果。广告应该向目标人群展示使用该产品的人们。例如，汽车广告可能会显示父亲从家中车道退出。当他备份时，他使用汽车的后视摄像头（突出显示的功能），以避免跑过他儿子的自行车。汽车广告也可以显示父亲驾驶，而孩子们静静地坐在后座，在耳机和下拉屏幕上欣赏电影。
最大化媒体的创造潜力。电视首先是视觉媒体，其次是听觉。电视允许广告商讲述短篇小说。大多数电视广告被定为故事。在进行头脑风暴时，请考虑可以讲述有关产品的故事。例如，外卖餐馆的广告可能会有一位年轻的单身女性忙着约会，打电话给她所有的朋友提醒她们晚上举办的晚宴。随着时间的推移，越来越多的事情出错了，她意识到她没有时间准备晚餐。她很疯狂，但后来记得外卖餐厅。她打电话给我们下订单，几分钟之内，美味的食物就会变得很热。她将食物放在盘子上，放入烤箱。她的朋友们到了，她为他们服务，他们都喜欢这顿饭。没有人是她不自己做饭的明智者，强调外卖餐厅的家常味道。
商业故事板。一旦编写了概念和故事，就应该创建一个关于概念的故事板。故事板是由艺术家完成的;在广告公司，这通常由艺术总监完成。故事板是一系列或一系列图像，显示故事或商业广告的每个部分。故事板通常在每个框架下编写对话框（脚本）。故事板在很多方面类似于漫画。尝试将故事计时以适应商业广告的时间限制，通常为30秒。
获得批准。组建营销团队和创意团队的任何高级成员，并向他们宣传概念。概述为什么该商业广告能够有效地向目标受众销售产品。然后批准商业概念并将其发送出去。
