什么是显着的身份？

一个人有许多身份。同一个人扮演父母，孩子的角色，也许是特定宗教会众的一员。每个人都是特定种族群体的一部分，其特征是其他身份因素，如性别和性取向。考虑到这些多重身份，突出的身份是一个理解一个人如何对不同情况做出反应的概念。

突出的身份

一个人的显着身份是在特定情况下发挥作用的身份。根据情况，某人的显着身份会发生变化。在特定情况下发挥什么样的身份取决于诸如一个人对特定身份的承诺程度等因素。承诺具有定性和定量特征。

承诺

当一个人与更多的人分享某种身份时，他对这种身份的承诺往往更高。这是对身份承诺的定量方面。如果一个人与她有共同特征的人分享更深层次的联系，这个身份可能会更加突出。

突出层次结构

一个人对特定社会认同的承诺程度越高，其在人的显着性等级上所占的等级就越高。例如，如果一个女人拥有一个庞大的社交网络和一个对她很重要的网络，基于她作为妻子的角色，她很可能将自己的身份置于她的显着层次上。这种显着的身份可能比她的其他身份发挥的次数更多。

应用

人们倾向于以不同的方式作出反应，这取决于他们的显着身份如何被激活。营销人员可以通过激活特定的显着身份来让消费者对他们的商品做出积极的回应。例如，他们可以在营销某些商品时吸引女性特征，将女性的显着身份发挥作用或宣传某些商品以吸引非洲裔美国人或亚裔美国人，从而发挥他们的民族特色。