与营销您销售的产品或您提供的服务一样重要的是建立您的品牌标识。品牌识别告诉潜在客户您的公司是谁，它做什么以及您是多么值得信赖和可靠。建立强大的品牌形象并非一蹴而就。相反，您将不得不投入时间和金钱进行品牌推广，这是一项长期营销策略，可以让您的公司成为那些寻求您提供的产品或服务的人的首选。
什么是品牌推广？
每家公司都必须推销自己，但真正让产品与众不同的是品牌。与鼓励某人购买产品或使用服务的营销不同，品牌推广旨在建立忠诚度和长期客户群。如果操作正确，您的品牌可以成为特定产品或服务的首选。
考虑一下Kleenex品牌。当人们需要纸巾时，他们更可能说他们需要面巾纸而不是纸巾。但是Kleenex只是制造纸巾的众多品牌之一，那么Kleenex如何成为整个产品系列的首选词？通过品牌推广。人们通过商业广告，促销活动和其他营销策略记住了品牌名称，这使得Kleenex成为家喻户晓的名字。虽然大多数公司都无法达到这种品牌认知度，但品牌推广对您的业务仍然至关重要。
品牌推广是通过营销徽标，使命宣言，网站和社交媒体甚至客户服务来完成的。建立一个强大的品牌需要您在消息，与客户的互动以及您提供的产品或服务中保持一致。您希望客户感觉他们可以依靠您的公司来提供他们所需的产品。
为什么企业需要品牌推广
无论您是小型企业还是大型企业，刚刚开始或已经建立，您都需要推广您的品牌以发展并留住客户群。品牌塑造有助于将您与竞争对手区分开来，突出了使您的业务成为最佳选择的方式，并让人们了解您对公司的期望。品牌推广还会使您与目标受众保持一致，并让他们与您的公司保持联系。企业需要品牌推广的原因：
- 品牌推广传达了您的公司类型。 它让人们知道你是一个轻松，有趣的冒险公司，还是一个更严肃和正式的公司。品牌的所有视觉元素 - 您的徽标，社交媒体消息，宣传材料以及与客户交流的方式 - 告诉人们他们可以期待什么。
* 品牌创造了熟悉感。 人们更有可能使用他们熟悉的公司的产品或服务。如果他们习惯于在类似产品上看到您的品牌，或者甚至是新产品，他们可能会更有可能尝试。
* 品牌塑造提供了一致的信息。 您不只是推出品牌促销活动。花时间分析您的目标受众及其偏好，以了解您所在行业和竞争对手的作用。制定完策略后，创建一个在整个公司执行的计划，以便所有产品和服务在其消息中保持一致。这也有助于客户了解从贵公司购买产品或服务时会发生什么。
* 品牌推广产生推荐。 口口相传是最好的营销方式。当人们喜欢并记住某个特定品牌时，他们可能会将其推荐给他们的朋友和家人，更有可能在社交媒体中标记该品牌并在博客中提及它。这可以满足您从未想到的客户。
* 品牌创造了一种联系。 一些最好的品牌塑造了一种情感，创造了与客户的联系。无论您的公司是否希望人们感到安慰，兴奋，快乐或安详，都有一种方法可以使用品牌来与人们建立情感联系并获得忠诚的客户。
如果您有明确的品牌战略和促销计划，它还可以吸引和留住与您的品牌相关的员工类型。
品牌推广策略
品牌推广可能很困难，特别是对于许多人不太熟悉的小型企业。对于公司来说，在任何品牌推广发生之前定义自己的品牌标识是具有挑战性的，但也是必要的。许多行业的品牌也面临着市场的激烈竞争，许多品牌都在争夺消费者的注意力。你需要找到一种从人群中脱颖而出的方法。
正确的品牌推广策略可以使您成为行业的领导者。诀窍是为您的特定业务找到合适的组合，并瞄准理想的客户。品牌推广策略包括：
- 打印广告，例如杂志和报纸。
* Facebook，Instagram和其他平台上的社交媒体营销。
*视频，包括信息和病毒。
*通过Google广告，横幅广告和反向链接进行在线广告。
*促销产品，包括钢笔，马克杯，T恤，可重复使用的袋子和其他赠品。
*以客户为中心的策略，如折扣和忠诚奖励。
无论您选择何种品牌推广策略，都要始终提供一致的信息。在所有品牌材料上使用相同的徽标，字体和颜色。使用传达相同色调的视觉效果并唤起相同的情感。确保在杂志或社交媒体上看到广告的客户可以在商店中连接到同一产品。
您在品牌推广上花多少钱取决于您的工作重点。打印广告和视频的成本可能高于其他形式的品牌宣传，因此请确定您希望在关注品牌宣传方面花费多少。
品牌推广实例
品牌推广有无穷无尽的方法。您需要确定哪种方法最适合您的业务，公司的个性和客户。如果你的公司经营白水漂流冒险，你会想要使用更多令人兴奋的图像，语言和颜色，而不是你是一家销售办公用品的公司。您的客户服务部门可能更随意，更随意，这与您的品牌一致。品牌促销的示例包括：
社交媒体。 社交媒体是通过视觉展示您的品牌和个性的好方法。例如，如果您有家具业务，您可以创建一个用家具装饰的房屋的视频演练。您还可以为特定房间或家庭风格创建在线家具指南，以便将人们发回您的网站，以获取有关特色产品的更多信息。家具展示了您的风格，您使用的任何音乐都可以定调，而叙述者则展示您公司的个性。
合作伙伴关系。 建立品牌形象并开始引起公司兴趣的一种方法是与其他当地公司和活动合作。例如，如果您为孩子们运行足球计划，请与社区健康展览会合作赞助该活动并运行足球技能站。这样，您的公司名称和徽标就会被公开，人们可以真正看到他们的孩子将在您的计划中做些什么。它还可以在您的企业与健康生活，社区和儿童之间建立起强大的联系，这些联盟都可能是品牌。
促销产品。 促销产品可以是将徽标与代表您的业务和品牌的商品相关联的绝佳方式。例如，如果您是美容院，请将您的徽标和网站放在指甲锉上。如果您是瑜伽练习者，或者给出与品牌相同颜色的小蜡烛。赠送促销产品的最佳部分之一是，他们很可能长时间呆在某人的家中，这意味着该人不断被提醒您的品牌或产品。
竞赛。 人们喜欢赢得免费物品的机会。无论是会员资格，项目还是其他免费礼品，竞赛都可以帮助您了解自己的名字，并为人们签署未来的营销机会。如果您经营宠物食品店，您可以进行社交媒体宣传，要求人们用他们喜欢的玩具张贴宠物的照片。最喜欢的图片可以在店内赢得免费玩具，规定获胜者必须使用新玩具和商店社交媒体页面的链接发布动物图片。这有助于将您的宠物商店品牌与趣味和动物联系起来，并有助于发展您的社交媒体基础，同时让您的名字在那里。
您选择的品牌推广类型取决于您的资源，包括财务和人力资源。如果您在内部拥有社交媒体人，则通过社交媒体进行品牌促销可能比其他渠道更容易。如果您的工作人员只对有兴趣整理促销产品的人员有兴趣，那么这可能是您最好的途径。如果有意义，您可能需要聘请外部公司来管理您的任何或所有品牌推广。
谁是品牌推广人员
根据您的业务规模和内部资源，您可能决定将品牌推广外包，而不是在内部进行。您可以选择两者的组合。如果您拥有一支具有品牌促销经验的强大营销团队，请考虑在内部完成所有工作，但要确保他们对您的战略规划和执行以及特定行业的营销感到满意。如果他们不熟悉某些品牌推广元素，例如在线广告，那么您可以专门外包。
与外部营销公司合作进行品牌推广可能非常有意义，特别是如果您经营一家小公司。外部营销公司通常处理从战略到执行的所有品牌推广要素。他们通常拥有品牌推广各个方面的专家，包括在线广告，平面广告和视频。他们甚至可能在您的特定行业拥有特殊专业知识。
然而，外包品牌推广可能会更加昂贵，特别是在短期内，当有很多与规划和战略相关的前期成本时。但与外部营销公司合作意味着可以访问您不必雇用或管理的整个专家团队。而且，如果公司擅长工作，你应该看到一个很好的投资回报，而不仅仅是弥补外包的成本。
如果您决定聘请外部营销公司，请务必聘请信誉良好的公司。检查参考资料，看看他们之前是否曾与您这样的公司合作过。了解公司提供的服务以及您希望通过使用它们实现的目标。您不必确切地知道您将使用的促销类型，但要了解您希望最终结果是什么。而且，即使您不雇用员工来为您的员工工作，您仍然希望确保您喜欢他们并且能够建立良好的工作关系。如果他们代表您的品牌，您雇用的营销人员应该与之保持一致。
