“品牌个性”是指归因于品牌的人类特征或情感的术语。公司使用品牌个性来识别他们理想的消费者，然后根据该人群定制他们的销售和营销工作。建立一个充满活力的个性可以激发消费者对特定品牌的热情。营销专业人员通常将这些人物分为五个类别或维度。有些品牌可能会重叠所有五个。
诚意至关重要
当消费者认为它是脚踏实地，诚实，真诚或愉快时，品牌个性表现出“诚意”。品牌不必拥有维度中确定的所有特征，但必须至少有一个强烈识别。真诚呈现的品牌可能会吸引那些想要购买感觉熟悉和舒适的产品的客户。 Campbell's Soup使用了“Mmm，Mmm Good”口号超过三十年，并经常在其商业广告中展示家庭场景，提供了真诚品牌个性的绝佳范例。
煽动兴奋
消费者认为品牌能够创造出“大胆，充满活力，富有想象力和前沿性的”兴奋点。令人兴奋的品牌个性吸引了那些希望为生活增添冒险精神或者已经过着令人兴奋的生活方式的人。兴奋个性的理想客户可能包括一个年轻，富有冒险精神的人，他将自己视为外部并领先于主流。 Dos Equis啤酒以“世界上最有趣的男人”为特色，扮演着这种个性，这位神秘的冒险家曾经做过一切，无处不在，作为一系列广告和商业广告的代言人。他的标志性建议“保持口渴，我的朋友们”，这是对更令人兴奋和充实的生活的邀请。
当胜任力=非凡
以“能力”着称的品牌创造了可靠性，智能，成功，责任，可靠性和效率的图像。将品牌推向有竞争力的公司可以通过提供替代价值来与激动人心的品牌竞争。汽车行业内的品牌经常在竞争激烈的竞争中展开竞争。因此，通过暴风雨将安全地送回家的汽车将与迅速，时尚的汽车区别开来，这种汽车让人想起为其车主赢得Indy 500的幻想。在信息技术行业，公司可能会与一个同时承诺兴奋和能力的品牌竞争。微软将Surface平板电脑作为一种先进的设备推向市场，该设备能够在激动人心的流线型设计中完美地复制笔记本电脑的功能。
精致的销售
将品牌推向“精致”的公司希望吸引那些想要感受迷人，迷人，优雅和浪漫的消费者。这类品牌，如劳力士（Rolex）或哈罗兹（Harrods），也可能表现为绝对是上流社会。这些产品适合富人，或者更具体地说，适合那些想要富裕的人。
坚持到底
认为自己是户外，强硬和强壮的消费者需要能够忍受的商品或服务。他们倾向于实用，但需求超过能力。这些买家拥抱他们认为“坚固耐用”的品牌。约翰迪尔产品坚固耐用，因为农业设备必须经得起各方面的要求。 Timberland品牌唤起露营和徒步旅行的形象，因此消费者认为他们的鞋子经久耐用，即使鞋子像一对牛津鞋一样被公之于众。这种耐用性意味着更大的磨损，并且转化为更大的降价，这是一个强大的卖点。
