耐克已成为名人代言和赞助的代名词。彭博商业周刊指出，截至2012年，该零售商在这些营销工作上花费了公司总收入的13.5％。总部位于俄勒冈州比弗顿的公司与世界上许多最有才华和最着名的运动员建立了合作伙伴关系。
提高可信度
看似无穷无尽的名人代言使得耐克的广告显得更加可靠，因为人们倾向于倾听迈克尔乔丹，勒布朗詹姆斯和老虎伍兹等超级明星的推荐，而不是那些来自不知名演员的推荐。例如，耐克最近庆祝了他们着名的“Just Do It”标语的周年庆典，其中包括一部由电影明星布拉德利库珀配音的广告和来自各种着名运动员的客串，这些运动员在第一周获得了超过四百万的观看次数。线上。
提升品牌形象
赞同名人使用耐克产品并穿上该品牌的服装有助于提升品牌形象。当顶级运动员穿着耐克服装时，他们的粉丝也想穿上它。与罗杰·费德勒，迈克尔·乔丹，卡梅罗·安东尼和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等顶级运动员的合作让公司享有很高的声望。
提升销量
耐克赞助商允许该公司在一个有望引起人们对品牌关注的平台上展示产品属性。例如，该公司目前与NFL签订了一份为期五年的11亿美元赞助协议，为所有球队的球员提供服务，帮助扩大市场份额，巩固其作为运动服装市场全球领导者的地位。营销科学研究所发表了一项研究，指出耐克高尔夫球部门从2000年到2010年的利润增加了1.03亿美元，原因是该公司与老虎伍兹达成了代言协议。事实上，耐克只能通过美国高尔夫球销售收回其181美元投资伍兹的57％。
个性化品牌影响力
除了名人代言和赞助外，耐克还支持当地组织个性化品牌。该公司不赞助个别运动队，但他们向世界各地的非营利组织和非政府组织捐赠产品。这使他们能够在当地社区产生影响，与消费者建立稳固的关系，增加他们下次做出购买决定时选择耐克的可能性。
