公司使用许多业务战略在饱和竞争对手的市场中脱颖而出。根据波特的“通用商业战略”，企业可以利用其定价和产品组合来为自己提供竞争优势。但是，当产品或企业不是通用产品时，品牌在确保市场份额方面发挥着重要作用。
独特的产品
从创新产品进入市场到复制时，企业可以为自己创造独特的市场领导地位。在这种商业差异化战略中，一家公司利用其创新来创造一个使其在竞争中脱颖而出并占据市场的地位。该产品的利润适用于维持竞争地位所需的研发。
一个例子是技术领域，苹果创造了传统计算机单元的独特版本。获得的收入被转化为类似品牌的音乐和移动电话设备，以及平板电脑，它们都使用可链接的操作软件。因此，该计算机公司拥有一个具有巨大利润率的独特产品线。
定价策略
当所有产品相同或相对同质时，定价策略用于区分一种产品与另一种产品。企业可以通过两种方式将定价策略用于产品差异化：高价定价和竞争力下降。优质的价格点，称为略读策略，是指营销人员将其产品定价高于其竞争对手。这一战略的目的是证实产品比竞争对手更好的看法。这通常出现在奢侈品或大品牌商品中。
设定价格显着低于竞争对手的价格被称为渗透市场。这种定价策略是可行的，前提是企业可以从规模经济中受益，这意味着它可以产生足够大的数量来降低制造成本。这种策略取决于生产成本;如果生产成本足够低，企业将获得削弱市场的收入回报。
品牌战略
如果产品创新和定价策略全面竞争，企业可以通过品牌推广来区分自己。自从Proctor&Gamble于1881年推出其第一个象牙肥皂广告以来，商业已经实行了品牌推广。今天，它是区分企业和建立竞争优势的必要策略。品牌塑造的目的是通过为品牌赋予价值来获得并保持客户忠诚度 - 在某些情况下，还有整个亚文化。品牌使用徽标，图像，广告和新媒体应用来获得公众吸引力，留住客户并建立公平。像Kleenex这样的品牌产品可以对流行文化产生如此大的影响，它的名字取代了日常会话中的实际用语。这是品牌在与竞争中脱颖而出的最高峰之一。
