根据杜肯大学商学院的数据，体育营销有时会通过与体育的联系来描述与体育无关的产品的营销。但更常见的是，体育营销指的是体育联盟和团队的营销。体育营销可以为有效使用它的组织创建粉丝忠诚度。
粉丝出席
在讨论“体育和娱乐的促销奖励”时，团队体育营销网站指出，努力填补席位的体育组织通常必须使用宣传技巧吸引粉丝并为观看体验增加价值。该网站指出，美国职业棒球大联盟的一项研究发现，特定的赠品促销活动对粉丝的出席率影响最大。例如，Bobblehead娃娃通常被用作赠品，因为它们能够吸引粉丝。
季票销售
团队体育营销表明季票销售是任何职业体育团队在其“销售季票”概述中的基础。对美国职业棒球大联盟和国家篮球协会球队的研究发现，大约三分之一的门票销售发生在体育场大门，相比之下，在商业上更成功的国家橄榄球联盟体育场馆中大约有25％。忠诚度在体育产业中与在任何商业环境中一样重要。据该网站称，忠诚季票购买者也会从媒体报道中获得更多兴趣。
忠诚
体育营销和沟通工作的一个主要目的是帮助粉丝认同他们的团队，并为他们建立激情。在他2008年的“福布斯”文章中，“NBA最忠实的球迷”，汤姆范瑞普报道说，NBA前纽约尼克斯队前五个赛季的胜率低于0.368。然而，热情的球迷让球场的比赛容量保持在99％。
商品销售
体育组织通过销售团队商品获得收入。节目，衬衫，帽子，运动衫和海报只是体育特许经营权销售的几种常见产品。纽约洋基队是世界上最受欢迎的运动品牌之一。作为证据，2007年Street&Smith的“体育商业日报”关于联盟牌照商品销售的报告显示，洋基队的市场份额高达25.4％。波士顿红袜队在那个赛季排名第二，占8.2％。
