如何撰写广告系列提案

扎实的研究，精心设计的策略和有说服力的写作创造了一个成功的竞选提案。无论是撰写公共关系提议，营销策略还是筹款活动，强大的竞选计划都是您吸引新客户，获得项目或获得资金的机会。您的提案为整个活动奠定了基础，用事实和分析来支持所有陈述。投入时间实际发现，研究，引人注目的活动计划和高质量的整体演示。

与客户会面以确定他的活动目标。提出问题，直到您清楚地了解提案中的目标。例如，客户可能认为他的公司没有获得足够的曝光率，他的活动目标是提高品牌知名度。

启动研究或焦点小组，以帮助您了解公司，组织或产品的历史。研究提供定量或定性证据，以形成您对提案的方法。例如，研究当前对产品的看法可以为您的提案指明方向。

分析您的研究或焦点小组的数据。从收集的背景信息和原始数据开始，总结主要研究成果。

确定研究是否巩固或更改您的原始广告系列目标。例如，如果您对特定清洁产品的研究发现它在40岁及以上的女性中销售良好，但在18至39岁年龄组的女性中相对不为人知，则该活动的目标受众可能会转移到一组或另一组。同样，直接邮件筹款活动可能针对具有高收入中位数的某些邮政编码。

撰写您的书面广告系列提案草稿。该提案将有六个主要部分。

确定广告系列在分析部分中将解决的关键问题。解释为什么问题应该得到关注，并提供有关您的广告系列如何执行此操作的详细信息。为活动提供令人信服的理由至关重要。

简要介绍“研究”部分的研究方法，然后详细介绍研究结果及其对活动的影响。以项目符号列表或完整段落组织您的数据。

标题为您的下一部分“留言点”，并以项目符号，易于阅读的格式列出您的广告系列的关键信息。这些信息应该抵消或解决您通过研究发现的问题。

在“目标和策略”部分中，包含您将在广告系列中实施的策略的完整，逐步的概述。包括逐项列明的成本和材料，以及每个活动组件的预期收益。例如，提出一个新的公司徽标，价格为300美元，以提供一个新的和独特的品牌视觉表示。

添加“结论”部分，您可以在其中汇总广告系列提案。简洁明了。语调应该是直截了当的，有说服力的。

通过引人注目的执行摘要完成您的提案，该摘要简要介绍了广告系列提案的要点和建议。执行摘要很重要，因为它是您的客户将看到的第一部分。该简要文件强调了整个提案的要点。客户应该能够阅读执行摘要并理解整个提案，而无需进一步阅读。

按此顺序编译您的广告系列提案：执行摘要，分析，研究，消息点，目标和策略，结论。附加任何相关文件，例如焦点小组的调查结果。

提示

一个拼写错误就可以在广告活动开始之前就陷入困境。准确和完整是至关重要的。编辑并校对提案的每个部分。