市场增长只是市场规模的增加。市场可能是针对单一产品，产品线或整个行业。市场增长通常表示为年度百分比率。将公司的增长与市场增长率进行比较是衡量绩效的关键指标。假设您的销售额去年增长了12％。听起来不错。但是，如果市场增长20％，这是个坏消息。落后于您的市场增长意味着您的竞争对手超过您，您正在失去市场份额。
定义您要衡量的市场。例如，您可能希望了解单个产品，特定地理区域或整个行业的市场增长情况。选择是否要衡量美元或销售单位的增长。选择要覆盖的时间段。通常，每年测量市场规模和增长。您将需要至少两个连续时间段的市场规模数据来计算市场增长率。
选择您的研究方法并进行研究。一种选择是将此任务外包给专门从事市场研究的市场工程公司。如果您选择自己完成这项工作，Frost&Sullivan咨询公司建议谨慎行事。除非您在大型行业，否则可靠的信息可能很少或根本不存在。杂志，报纸和政府出版物往往缺乏足够的深度和准确性。 Frost&Sullivan建议使用公司年度报告和证券交易委员会备案等主要来源。您可以通过竞争对手访谈补充这些来源。向竞争对手询问信息可能看起来很奇怪，但如果您愿意分享您的发现，他们通常会提供衡量市场增长所需的数据。
使用步骤2中收集的数据计算您测量的每个时间段的市场规模。假设您的市场中有三家公司。您的公司是A公司。过去两年，您在第一年的销售额为1500万美元，第二年您的销售额增长了10％，达到1650万美元。 B公司第一年的销售额为2500万美元，第二年的销售额为3000万美元。公司C的销售额分别为1,200万美元和1,350万美元。加上每年的数据，第一年的市场规模为5200万美元，第二年的市场规模为6000万美元。
通过从第二年的市场规模中减去第一年的市场规模来计算市场增长。将结果除以第一年的市场规模，再乘以100即可转换为百分比。如果第一年的市场规模为5200万美元，第二年的市场规模为6000万美元，则将800万美元的差额除以5200万美元，再乘以100，市场增长率为15.4％。将市场增长率与贵公司的增长率进行比较，看看与整体市场相比你的表现如何。
