个人决策的四个原则是由哈佛大学经济学教授和经济学教科书作家N. Gregory Mankiw提出的一系列概念。这些原则使学生能够理解指导消费者与市场中其他消费者互动的一些动机因素。
人们面临权衡
该原则描述了一个人在活动之前必须经历的决策过程。当消费者去购买产品时，他必须考虑他为产品花费的美元代表不能用于购买另一种需求或欲望的美元。这创造了对消费能力的重要检查，并倾向于强有力地优先考虑消费者的消费实践。在满足不必要的欲望之前，他首先满足了他的需要。市场营销人员非常了解这一原则，并经常根据需要向消费者推销材料。
事物的代价是你放弃的东西
简单地比较物品价格的消费者可能无法正确计算真实成本。明智的消费者还将考虑特定行动或购买的低于实际成本。例如，一个成本较低但需要长期手动维护的项目从长远来看可能更昂贵，因为业主将不得不放弃维持它的时间和精力。他的时间可以更好地用于赚钱。
理性人在边缘思考
Mankiw描述了一个理性的人购买商品的意愿，因为这种商品的另外一个元素会给人带来边际利益。曼昆指出水与钻石之间的价值差异。一个人供水的边际增长很少会产生很大的成本。然而，钻石的微小增加极为宝贵。
人们回应激励措施
消费者在下一次大甩卖之前持有他们辛苦赚来的钱是有原因的。零售商经常使用营销来激励消费者行为，说服他们现在花钱存钱或以后获得奖励。
争议
作家爱德华·富布鲁克（Edward Fullbrook）在其2009年的论文“毒性教科书”中写道，曼昆没有描述他的四项原则是如何被发现的，并且要求学生在信仰上接受它们。
