把它称为标语，口号或座右铭，这个简短的目的或态度陈述总结了公司对其产品，客户和市场的方法的重要方面。如果不考虑企业的目标和优势而选择的话，通常只会说吸引人的口号。当它以一种紧紧抓住读者记忆的方式封装组织的本质时，结果可以为公司提供即时识别，将公司作为其品牌的独特部分。
创造你的价值主张
分析您公司的立场 - 您如何做您所做的事情的本质 - 澄清您的价值主张的要点。这句话等于是什么让你与竞争对手不同，并且可能比竞争对手更好。例如，如果您提供服务的速度使您与众不同，那么该属性应该成为您头脑风暴的一部分。
开始座右铭写作
通过写出当您考虑如何在简短陈述中传达您的价值主张时想到的每一个想法，开始座右铭写作过程。专注于创建不超过五到七个单词的短而有力的短语或句子，但不要审查你的努力。捕捉所有的口号创意，在你的灵感减慢时将你的工作放在一边，并在以后重新审视这些努力。您可能会发现使用笔和纸比使用计算机文档更简单，但任何书写方法都有效，只要它能达到目的。
大声朗读你的想法
通过您的座右铭候选人列表大声朗读。标记任何结果是绕口令或在进一步审查时没有立即感觉。忽略任何夸大你所做的事情，以及与客户对价值观相比可能成为负债的方式。如果比较可能让你看起来过于夸张，你不想把自己描述为切片面包以来最好的东西。
看他们的写作
在一张纸上打印大型的剩余潜在客户。将所有这些附加到公告板或墙上，您可以在其中查看它们。看看它们从远处看起来如何，好像它们已被刻在公司标志上。
请教
向其他人 - 同事，朋友，家人，焦点小组 - 询问其余候选人的意见。将您的问题集中在标签线是否能够清晰，整洁地展示您的品牌和使命。抛开任何未赢得选票的替代品，甚至是你的最爱。
检查问题
查看美国专利商标局的检索系统，确认您所选择的座右铭尚未作为商标口号存在。您也可以仔细检查Google上的短语，以确保您是唯一使用它的商家。确实，伟大的思想是相似的，只是因为你不知道另一家已经使用过口号的公司并不意味着你可以或应该使用它。
如果您的公司在其他国家/地区或与其他语言的发言人有相当大的业务（或者您将来可能会这样做），请对代表这些地点和语言的人进行投票，以确保您的座右铭不会转化为或暗示某些粗鲁的内容，暧昧或不恰当。
通过电话测试你的座右铭给朋友，以避免使用通过电话连接很难听清楚的座右铭。你不想浪费时间在谈话中澄清或拼写出来。考虑一下可口可乐公司尝试使用Tab饮食苏打水的标语的例子：“让我们品尝新标签”听起来像“少品味，新标签”。
