对于一些媒体消费者来说，“道德广告”这个词似乎是矛盾的，但广告业确实关心道德。这部分是因为他们宁愿自我调节，而不是像其他人一样对政府进行监管。为了说服州政府欧洲广告业不需要监管，它遵循国际商会合并道德准则。整个非洲大陆的一系列自律组织对遵守守则的行为进行监管。
道德广告的特征
根据国际商会营销和广告委员会的说法，道德广告应该是“诚实，合法，体面和真实的”，并且应当提供“在违法行为发生时快速轻松地纠正”。国际刑事法院还要求广告商承担社会责任，避免煽动对任何群体的歧视或剥削痛苦，尊重人的尊严，不制作似乎鼓励暴力或非法活动的广告。 “国际商会法典”中更详细的部分涉及使用可证实的声明，真实的证明以及在推广产品方面的可比较的比较。
广告商的激励措施
鼓励广告商遵循一系列自律组织的ICC综合准则。每个组织都由广告社区资助，并对地理区域或特定广告部门拥有管辖权。 SRO在广告发布之前向广告商提供建议，在法律要求的欧洲国家/地区对广告进行预先审批，并解决消费者投诉。遵守分区域办事处的决定大多是自愿的，但欧洲广告标准联盟鼓励行业利益相关者记住，如果分区域办事处保持公正并且业界遵循他们的建议，公众只会看到广告商可信的自我监管。
特别关注儿童消费者
ICC综合准则对一些问题表示特别关注。一个问题是关于儿童作为广告消费者的作用。该法规定，不应向儿童推销面向成人的产品，针对儿童的广告不应纵容暴力或有害行为。由于儿童比成年人更轻松，因此该代码还警告广告商在宣传其产品可以做的事情时区分幻想情景和现实。
特别关注隐私
国际刑事法院关注的另一个领域是消费者隐私。特别是现在营销人员可以通过社交媒体宣传他们的产品，有关消费者在线活动的详细信息用于确定哪些消费者获得哪些广告。国际商会不会禁止这一点，尽管它确实鼓励广告商仅为“特定和合法目的”收集数据，仅将这些数据用于这些目的，并在满足这些目的时将其除去。它没有提供关于收集消费者数据的合理理由的进一步指导，但它确实指出，如果消费者不希望收集他们的数据，他们应该能够选择退出。
