产品的生命周期是从新项目引入公众到不再需要的时间段。产品生命周期分为四个阶段，包括：产品的引入，需求的增长，产品的成熟度及其下降。这四个阶段不仅代表了产品在消费者眼中的意识，而且还是销售带来的利润，以及如何塑造营销和定价。
介绍
引入阶段是向消费者推出产品。在产品生命周期的这个阶段，利润和销售并不是一个大问题，重点在于产品意识。产品的价格可能很低，以说服买家“测试”它的质量和实用性或高，以抵消销售新产品的成本，具体取决于产品。引入阶段的主要目标之一是为产品创建品牌形象。
发展
在产品生命周期的成长阶段继续努力营销产品品牌并且大量资金通常用于向更广泛的受众广告。价格通常保持与需求保持一致或减少以吸引更多买家。随着产品的普及和分销扩大以满足消费者需求，增长阶段通常带来大量收入。
到期
成熟阶段可以通过观察竞争对手以及他们通过非常相似的产品创建品牌形象的努力来创造。虽然收入可以继续，但市场可能会饱和，但可能会达到稳定水平可以加强产品特征以试图将产品与其他产品区分开来。成熟阶段的主要目标之一是在消费者不再感兴趣之前延长产品的使用寿命。
下降
作为产品生命周期的最后阶段，衰退可以让企业从产品的三个选项中选择一个。他们可以选择从货架上撤回产品 - 大幅降低价格并清理仓库供应 - 借助之前的营销努力来销售产品或维护现有产品，希望其他竞争对手撤回他们的产品来自市场的产品。衰退可能是由于消费者偏好的变化或时尚趋势的变化所致。
