商誉可能会对股东权益产生间接影响，因为它基于这样一种看法，即企业拥有良好的声誉，知名度或者比竞争产品更好的产品。这种竞争优势有可能导致销售增加和留存收益增加，可以在股东之间分配。由于商誉不会直接影响盈利活动，因此不会成为保留收益，也不能分配给股东。
善意
商誉是一种无形资产，根据企业的声誉和收入潜力确定。它基于业务的感知价值是主观的。例如，如果潜在买家正在考虑购买基于历史销售以及感知到的流行度而产生大量流量的零售店，他或她愿意提供高于资产公平市场价格的价格。商誉等于购买价格减去总资产。
股东权益
企业的所有者拥有公司的财务投资或利益。所有者或合作伙伴的贡献加上留存收益构成了股东权益。捐款或所有者投资也称为普通股。保留收入等于收入减去特定时期的费用，通常是在财政或日历年度结束时发生的结算会计分录。由于留存收益基本上是公司的净收入，因此由股东决定是将这些收益分配还是再投资于业务。
商誉对股东权益的直接影响
有形资产加商誉等于负债和权益总额。由于商誉不是由收入活动产生的资产，因此不会成为留存收益的一部分。因此，它不能在股东之间分配。商誉不会直接影响股东权益。
财务报表和商誉
所有商业实体的财务报表均通过会计等式表示，该等式定义了实体的资产，负债和权益之间的关系。资产等于负债加权益。负债是企业以贷款，信贷额度或应付账款形式欠下的金额。权益是利益相关者在公司中的财务利益，基于贡献和保留收益。资产负债表是显示这种关系的财务报表。资产包括现金，应收账款，业务所有的财产或设备以及商誉。其中，商誉被认为是无形的，因为它没有客观的公平市场价值。
