据美容公司称，美容是一项重要的业务，2011年美容和个人护理行业的销售额达到4260亿美元。有效的营销可能意味着每个人的新产品和永远不会变大的创造之间的差异。您必须根据您的业务需求和您正在宣传的特定产品定制您的营销技巧，但美容行业已经建立了一些经过验证的 - 偶尔会引起争议的 - 营销策略。
自尊与身体形象
社会学家让·基尔伯恩在她的书“不能买我的爱”中强调，许多美容行业的说服策略都依赖于消费者的低自尊 - 特别是女性。广告可能会显示年轻女性旁边的老年女性的形象，然后强调使用该产品的女性不太可能看起来老化或没有吸引力。利用众所周知的不安全感，例如体重，年龄，吸引异性的能力或对事业成就的不安全感，都是有效的。
这些营销技巧存在争议，一些公司试图阻止自尊心不佳的趋势。例如，Dove的Real Beauty活动依赖于营销技巧，这些技巧反对不切实际的美丽形象，并鼓励高度自尊。
呼吁奢侈品和生活方式
人们经常使用美容产品来实现目标。一个女人可能会尝试一种新的口红来吸引约会或者购买一种低调的香水来参加面试。美容广告经常吸引奢华的生活方式和吸引商业的愿望。例如，一个高端唇膏可能会显示一个女性的形象，并指出一份工作面试，然后添加一个标语，强调唇膏给女人带来了信心。奢侈香水可能依赖热带度假或浪漫的形象，暗示香水将帮助顾客实现奢华的生活方式。
社会营销
社交营销依赖于客户吸引新客户并鼓励消费者与他人讨论他们的产品体验。例如，美容博客和评论网站可能允许化妆品公司做广告，一些美容公司鼓励客户发表评论。他们甚至可以向美女博客提供免费样品。 Facebook和Twitter也可以通过提供折扣或鼓励客户提供使用各种产品的提示，帮助吸引新客户，特别是当企业发布新产品时。
呼吁科学和影响
人们购买美容产品是因为他们希望自己能够发挥作用，所以指出产品的有效性是赢得顾客的明确方式。企业可以使用真实的人在图像之前和之后发布。或者，一些企业使用对科学的吸引力。他们可能会引用表明产品有效性的统计数据，或列出科学合理的成分。美容公司经常呼吁“革命性”或“专有”技术将其产品与众不同。
